Ссылки остаются наиболее влиятельным фактором ранжирования во всех поисковых системах. Не все ссылки одинаково полезны. Тогда как Яндекс применяет четкие санкции за некачественные ссылки, Google просто не учитывает те ссылки, которые в понимании алгоритма оказываются неестественными или спамными. Такой подход к ссылкам со стороны Google приводит к тому, что вебматсер и оптимизатор продолжают неэффективно распределять бюджет, ожидая хотя бы отсроченного эффекта.