Качественный контент — одна из основных рекомендаций для выхода в топ. Но это настолько размытое понятие, что рекомендация становится просто бесполезной. Качество — субъективная метрика: то, что полезно и интересно вам, может быть бесполезно для ваших читателей. Эксперты SEJ собрали 7 метрик, которые отличают действительно хороший контент от посредственного. 

SEO-копирайтинг — это создание текстов с целью влияния на продвижение сайта в поиске. SEO-тексты создаются как для страниц самого сайта, так и для размещения на тематических площадках с ссылками на продвигаемый ресурс. Основным отличием от обычных информационных текстов становилась оптимизация под ключевые запросы, по которым поисковые системы определяют релевантность страницы запросу и, соответственно, показывают ее выше в поисковой выдаче. 

В очередном эпизоде цикла о SEO-мифах Мартин Спитт и Лили Рэй обсудили вопросы контента. Эксперты затронули вопросы количества контента, оценки неэффективного контента, объема и т.д.

Ежедневно в сети появляются терабайты нового контента и только 9% из общего объема приносит пользу бизнесу. Эксперты SEMRush провели исследование и выявили, какие типы контента наиболее эффективны на каждом этапе работы с потенциальными клиентами.

Обновления алгоритмов Google бывают двух типов: 

• локальные, цель которых — исправить выдачу по частным случаям. Результаты таких обновлений незаметны, они не анонсируются.
• общие, цель — качественно улучшить выдачу. В результате пользователи, вебмастера и оптимизаторы видят изменения структуры выдачи. Такие обновления Google анонсирует через официальный Twitter-аккаунт.

В дискуссии Twitter Джон Мюллер указал, какие параметры контента слабо влияют на ранжирование, а что остается самым сильным фактором.

Основная задача исследования — понять, как изменилось поведение пользователей в выдаче. В частности, эксперты оценивали:

• сколько пользователей кликают органические результаты в сравнении с рекламой
• процент местных кликов
• средняя длительность поисковой сессии
• количество пользователей, просматривающих страницу выдачи до конца

Денис Колокольников, управляющий партнер компании Russian Research Group, аналитик в сфере недвижимости, рассказал, как пандемия переформатировала рынок. Выводы и замечания эксперта окажутся полезными для оптимизаторов и вебмастеров, которые развивают сайты в данной тематике.

В январе 2020 года компания Пиксель Плюс представила рейтинг факторов ранжирования в Яндексе. Сейчас компания провела такой же анализ факторов ранжирования для Google. Основная цель анализа — грамотное упорядочивание факторов и попытка отранжировать их по важности.

Джон Мюллер рассказал о 4 основных причинах просадки позиций сайтов. Позиции сайтов в выдаче нестабильны. Иногда авторитетные сайты непредсказуемо смещаются по выдаче вниз. Эксперт объяснил, почему такое происходит.

Это не все возможные причины проседания сайта в выдаче. Этими рекомендациями стоит руководствоваться в том случае, когда очевидных поводов для понижения позиций нет.