Сайт HubSpot посвящен диджитал-маркетингу: блог обучает, дает полезные рекомендации, показывает примеры, на страницах оптимизаторам и маркетологам предлагаются инструменты для работы с проектами. В 2017 году сайт пережил сильную просадку позиций и трафика, после чего команда пересмотрела контент-стратегию и продвижение проекта. Внедренные изменения не только вернули сайт в топ, но и позволили ему пережить все апдейты алгоритмов Google без колебаний. Это вторая часть публикации, получить первые 8 рекомендаций можно здесь.
Вебмастера часто наблюдают нестабильные позиции сайтов в выдаче Google. Джон Мюллер указывает, что при резких изменениях позиций (не в пределах первой страницы выдачи) основной причиной становится качество сайта.
В 2017 году сайт HubSpot просел в выдаче и потерял часть органического месячного трафика. Спустя несколько месяцев, команда вернула сайт в топ и предыдущие объемы трафика. Анализ ситуации показал, что интуитивного выбора тем, как было ранее, больше не достаточно. Спустя почти 4 года после внедрения решений, сайт HubSpot прочно закрепился в топе и начал привлекать рекордное количество пользователей из органического поиска.
В мае 2021 года Google запустит глобальное обновление Page Experience и введет новый фактор Core Web Vitals (группа из 3 сигналов) в формулу ранжирования. Теперь сайты в выдаче будут отсортировываться еще и по удобству и скорости взаимодействия со страницей. 30 марта Google обновил официальную страницу вопросов и ответов по CWV.
Для многих компаний текущий пандемический кризис резко изменил все: от развития и маркетинговых стратегий до сохранения штата. Для многих основная задача — остаться на плаву. Но есть компании, которые демонстрируют успешный рост, вовремя и правильно отреагировав на всплески спроса и новые потребности покупателей.
Google указывает, что нет никакой необходимости умышленно упрощать структуру URL. Количество слешей и фактическая вложенность страницы в URL никак не определяет ее ценность и не влияет на позиции страницы в поиске. Это подтвердил Джон Мюллер на онлайн-встрече вебмастеров 26 марта.
В индексе поисковой системы огромное количество страниц по товарным запросам. Задача поиска — сохранить баланс: показать результаты с высокой вероятностью транзакции и сохранить удовлетворенность пользователя покупкой. Соответственно, поиск стремится показать надежные магазины с широким спектром услуг.
Сервис Calltouch провел анализ сайтов недвижимости 4 основных классов: эконом, комфорт, бизнес и премиум. Чтобы оценить эффективность источника трафика, эксперты учитывали количество обращений, характер и результативность звонков в колл-центры компаний-застройщиков.
Позиции и трафик ничего не значат, если пользователи сразу покидают сайт, не совершают никаких действий. Оптимизация сайта должна начинаться с основного вопроса: какое целевое действие ожидается от посетителя?