E-commerce навсегда изменил подход к покупкам. Сегодня онлайн можно купить абсолютно все — от необходимых бытовых товаров до недвижимости. Онлайн-продажи составляют 14% мирового розничного рынка. К 2023 году в онлайне будут совершаться 22% покупок. Пандемия и карантин лишь ускорили процесс перехода/выхода магазинов в интернет. 

15 октября 2020 года на мероприятии Search On Google представил новые изменения в поиске и ранжировании. Представлен новый орфографический алгоритм, который поможет отрабатывать запросы с ошибками. Его внедрение дало лучший результат, чем исследования за последние 5 лет. Другим важным аспектом работы алгоритма стала возможность индексации фрагментов страницы. Рассказываем, как последнее отразится на ранжировании сайтов.

Google и Яндекс используют одинаковые наборы факторов ранжирования, однако вес факторов в формулах отличается. Поэтому отличаются и стратегии продвижения сайтов. На выбор поисковой системы, под которую выстраивается стратегия, влияет ее популярность, сложность продвижения тематики в поисковой системе и прочие факторы. Мы собрали актуальную статистику поисковых систем в рунете на сентябрь 2020 года. Данные взяты из независимых источников Statcounter, Liveinternet, а также Яндекс.Радар.

В рамках конференции Pubcon Pro Virtual 2020 Джон Мюллер рассказал, каким, по его предположениям, будет SEO и какие факторы окажутся наиболее значимыми в будущем.

Пандемия изменила диджитал. В сложившейся ситуации брендам приходится адаптировать стратегии продвижения на ходу. Ранее эффективные стратегии показывают негативную динамику. Рекламы, призывов, активности брендов стало слишком много, это вызывает раздражение и отторжение у целевой аудитории. 

Когда кризис только начался, никто не мог спрогнозировать, как изменится рынок. После первой волны карантина эксперты уже могут дать более четкие прогнозы, основанные на реальных стратегиях, которые дали результаты.

В оптимизации сайтов вебмастера часто наследуют пример ресурсов, ранжируемых в топе по тематическим запросам. Они наследуют дизайн, структуру, меню, тип контента и сам контент. Стоит ли это делать и насколько такой подход повышает шансы высокого ранжирования сайтов. 

Мета-описание (description) — это короткий текст в коде HTML, который описывает содержание контента страницы. Может появляться в результатах поиска в качестве сниппета под названием страницы и давать дополнительную информацию о ней. Мета-теги не являются официальными факторами ранжирования, также Google нечасто показывает заданный description в сниппете, но эксперты рекомендуют составлять качественные описания для страниц. И вот почему.

За последние годы вес контента как фактора ранжирования существенно изменился. Выросли требования к качеству, оформлению, глубине проработки. Изучая инструкции Google асессорам по оценке качества сайтов становится понятно, что контент превратился в решающий фактор ранжирования. 

Новое исследование поисковой выдачи Google выявило, какие расширенные результаты получают больше всего кликов. Компания Milestone Research проанализировала 4,5 миллиона запросов и определила, что пользователи кликают расширенные результаты в 58% случаев, тогда как органическая выдача без расширенных результатов получает 41% кликов. Остальные клики приходятся на рекламу и бескликовые сессии.

Джон Мюллер объяснил работу обновлений основного алгоритма и сроков влияния ссылок на ранжирование, а также как эти два события взаимосвязаны.