На конференции Optimization 2020 встретились независимые оптимизаторы и сотрудники поисковых систем, представив доклады о том, как сайтам выживать в условиях жесткой поисковой конкуренции как с другими сайтами, так и с самими поисковиками.
BERT — новый алгоритм ранжирования Google, основанный на машинном обучении. В основе работы — принцип распознавания значений слов в связке с другими словами в предложении для лучшего понимания запроса и поиска более релевантного ответа. Оптимизаторы предположили, что теперь точные вхождения ключевых слов не нужны. Мюллер рассказал, как работает BERT и зачем все таки нужны точные вхождения.
В мае 2020 года Google анонсировал новый набор сигналов ранжирования — Core Web Vitals. Эти сигналы указывают на качество опыта взаимодействия пользователя и страницы. Они станут частью основной формулы ранжирования с тем, чтобы показать пользователям не только самые релевантные сайты, но и самые качественные с точки зрения взаимодействия.
15 октября 2020 года на мероприятии Search On Google представил новые изменения в поиске и ранжировании. Представлен новый орфографический алгоритм, который поможет отрабатывать запросы с ошибками. Его внедрение дало лучший результат, чем исследования за последние 5 лет. Другим важным аспектом работы алгоритма стала возможность индексации фрагментов страницы. Рассказываем, как последнее отразится на ранжировании сайтов.
В рамках конференции Pubcon Pro Virtual 2020 Джон Мюллер рассказал, каким, по его предположениям, будет SEO и какие факторы окажутся наиболее значимыми в будущем.
В оптимизации сайтов вебмастера часто наследуют пример ресурсов, ранжируемых в топе по тематическим запросам. Они наследуют дизайн, структуру, меню, тип контента и сам контент. Стоит ли это делать и насколько такой подход повышает шансы высокого ранжирования сайтов.
Джон Мюллер объяснил работу обновлений основного алгоритма и сроков влияния ссылок на ранжирование, а также как эти два события взаимосвязаны.
Полезные, точные результаты — вот что делает Google незаменимым помощником для пользователей во многих вопросах: будь то поиск товара или проверка факта. Со времен запуска PageRank, умение алгоритма отфильтровывать качественный контент стало основным отличием от других поисковых систем.
Вебмастера и оптимизаторы часто задают вопрос, что Google понимает под качественным контентом. И как определяется достоверность информации, которая попадает в поисковую выдачу.
Обновления алгоритмов Google бывают двух типов:
- локальные, цель которых — исправить выдачу по частным случаям. Результаты таких обновлений незаметны, они не анонсируются.
- общие, цель — качественно улучшить выдачу. В результате пользователи, вебмастера и оптимизаторы видят изменения структуры выдачи. Такие обновления Google анонсирует через официальный Twitter-аккаунт.