Поисковые системы утверждают, что в ранжировании учитываются только естественные ссылки, то есть те, которые появляются без участия оптимизатора, в процессе создания контента.

Такие ссылки проставляются, чтобы дополнить или доказать материал, либо не нарушить авторское право, если какие-либо части документа либо идеи заимствованы из другого источника. Мы собрали определения естественных ссылок у экспертов и составили список характеристик, по которым поисковые системы определяют естественность или неестественность ссылки.