Пресс-релиз — информационное сообщение для CМИ, которое содержит новость о компании, позицию в отношении происходящего. Это инфоповод, основа для публикации новости в медиа. 

Пресс-релизы активно применялись для продвижения сайтов. Поисковые системы отлично индексировали тексты и ссылки, а в сети можно было легко найти множество каталогов для размещения такого контента. Кейс Михаила Шакина за 2008 год — прямое тому подтверждение.

Пресс-релизы и сейчас применяются, только не так, как раньше. Разбираемся, что поменялось к 2020 году, и как написать пресс-релиз, который даст ожидаемый эффект.