Новое совместное исследование Ahrefs и Backlinko показало, какие от каких факторов больше зависят позиции сайта в поиске, а какие оказывают наименьшее влияние на ранжирование. Результаты немного расходятся с тем, что принято считать важным для ранжирования и с тем, что говорят поисковые системы. Смотрим.
Краткие выводы из исследования
1. Общий авторитет домена (по Ahrefs, но есть много других сервисов, измеряющих этот фактор) сильнее всего влияет на ранжирование.
2. Страницы, у которых больше входящих ссылок, обычно ранжируются выше тех, у которых меньше ссылок в профиле. В среднем сайт на первой позиции поиска имеет в 3,8 раз больше входящих ссылок, чем сайты на позициях 2-10.
3. Исчерпывающий контент работает эффективнее, чем поверхностный.
4. Скорость сайта никак не влияет на позиции в поиске.
5. Ссылки с разных доменов сильнее всего влияют на SEO. Количество ссылающихся доменов прямо определяет позиции сайта в выдаче.
6. Большинство заголовков в Google полностью или частично совпадают с запросом пользователя. Но нет ни одного подтверждения, что ключ в заголовке повышает позиции сайта в пределах топ-10.
7. Авторитетность самой страницы слабо влияет на ее позиции в поиске.
8. Исследование установило, что количество слов в контенте в топ-10 Google приблизительно одинаково. В среднем это 1447 слов.
9. Размер HTML-страницы никак не влияет на ранжирование. Иными словами, тяжелые страницы ранжируются также, как и легкие.
10. Найдена очень слабая связь между длиной URL и позициями сайта. Короткие URL имеют небольшое преимущество.
11. Применение микроразметки никак не связано с позициями сайта.
12. Сайты с временем просмотра выше среднего получают более высокие позиции в Google. +3 секунды к среднему времени на сайте может продвинуть сайт на одну позицию вверх.
Авторитетность домена
График показывает, что более авторитетные сайты ранжируются выше в пределах топ-10 Google.
Чем выше ранжируется сайт, тем выше становится авторитет домена. Авторитет домена важнее, чем авторитет конкретной страницы.
Входящие ссылки
Исследование установило, что 95% анализируемых сайтов не имеют входящих ссылок вовсе.
Поэтому для проверки этого фактора была создана отдельная выборка доменов, у которых были входящие ссылки.
После этого удалось установить, что в топе появляются сайты, у которых больше обратных ссылок.
Также просчитан коэффициент, насколько больше нужно ссылок, чтобы выйти в топ Google — 3,8:
Это значит, что хотя Google и пытается уменьшить значимость ссылок для ранжирования сайтов и ввести в формулу другие факторы, ссылки все равно остаются наиболее сильным фактором ранжирования.
Контент
Исчерпывающий контент — тот, который полностью раскрывает тему на одной странице. Чтобы проверить это утверждение, в рамках исследования контент с 11,8 миллионов страниц прогнали через сервис Clearscope.
Эксперимент показал, что есть прямая зависимость между позициями сайта и оценкой (качеством) контента по этому сервису.
Если же посмотреть на первые 30 позиций, то становится ясно, что повысив качество контента на 1 балл (по Clearscope), сайт может повыситься на одну позицию в поиске.
К примеру, страница на PaleoLeap имеет достаточно качественные метрики (высокий авторитет домена, ключ в заголовке Н1), но ранжируется всего на 9 строчке поиска:
Позиции:
Эксперты сходятся во мнении, что причиной такого ранжирования становится контент, который по Clearscope получил низкую оценку:
Неясно, на каком этапе Google учитывает качество контента в ранжировании. Возможно, Google самостоятельно определяет, насколько контент исчерпывающий. Но более вероятно, что поиск учитывает, насколько пользователи удовлетворены страницей.
Скорость загрузки страницы
Google учитывает скорость загрузки страницы в ранжировании с 2010 года. В 2018 году Google обновил данный фактор и стал учитывать скорость загрузки мобильных страниц.
Цель же исследования состояла в том, чтобы выяснить, насколько сильно скорость загрузки влияет на ранжирование.
Для этого в исследование подтянули данные из инструмента Alexa для 1 миллиона доменов из выборки. Эксперты не измеряли время загрузки каждой страницы на сайте, а взяли среднее время загрузки страниц в рамках одного домена.
Исследование подтверждает отсутствие связи между скоростью загрузки страниц и ранжированием сайта.
На первый взгляд, такой результат несколько расходится с тем, что нас указывает Google.
Однако, если внимательно прочитать сам анонс обновления Site Speed от 2018 года, то все становится на свои места:
Этот фактор срабатывает только для самых медленных страниц.
Само обновление коснулось незначительного процента сайтов.
Исследование установило, что средняя скорость загрузки для страниц из топ-10 составляет 1,65 секунды.
Проблема в том, что топовые страницы грузятся все достаточно быстро. Поэтому несущественная разница в доли секунды не может повлиять на позиции.
Количество ссылающихся уникальных доменов
Ссылки с одного и того же домена оказывают значимо меньший эффект на SEO, чем ссылки с разных доменов. Лучше получить 10 ссылок с разных доменов, чем с одного и того же.
Исследование доказывает, что разнообразие доменов сильно влияет на ранжирование в топе:
Как и в ситуации с обратными ссылками, сайты из топа часто имеют больше уникальных ссылающихся доменов. Их количество постепенно снижается с позициями сайтов в пределах топ-10:
Ключ в заголовках
Заголовок Н1 считается одним из важнейших SEO-элементов страницы. Потому что этот тег указывает поиску и пользователям, о чем страница сайта.
Google также рекомендует составлять заголовки, которые описывают страницу.
Ниже приведем рекомендации по заголовкам страницы:
Эксперты установили, что все заголовки страниц из топа Google содержат или полный ключ, или его части:
Поэтому оптимизация заголовков под ключи показывает слабую зависимость с ранжированием:
Это значит, что оптимизированный заголовок повышает шансы сайта попасть в топ, но не гарантирует этого. Но как только сайт входит в топ-10, точное соответствие ключа в заголовке не оказывает никакого дальнейшего влияния на продвижение страницы к первой позиции.
Авторитетность конкретной страницы
В дополнение к вопросу об авторитетности домена, исследование отвечает на вопрос, влияет ли авторитет конкретной страницы на ранжирование.
Хотя связь и установлена, она достаточно слабая:
Авторитетность страниц в топ-6 несколько выше, чем авторитет страниц на позициях 7-10. Но эта зависимость намного слабее, чем с авторитетом домена.
В среднем рейтинг URL по топ-10 приблизительно одинаковый:
Средний рейтинг URL по всей выборке сайтов в топ-10 Google составляет 11,2 (по Ahrefs).
Количество слов в контенте
Некоторые исследования доказывают, что количество слов напрямую влияют на позиции сайта в выдаче:
Среднее количество слов на страницах из топ-10 = 1447 (для англоязычного сегмента).
Но текущее исследование опровергает наличие каких-либо связей между объемом контента и ранжированием:
Вывод аналогичен выводу с оптимизацией заголовков:
Более объемный контент может помочь странице выйти в топ-10, но повысить позиции сайта в пределах первой десятки — нет.
Размер HTML-страницы
Эксперты показали, что размер страницы не влияет на ранжирование:
Короткие или длинные URL
Google рекомендует создавать короткие URL, такая рекомендация больше направлена на улучшение пользовательского опыта, чем на SEO.
Исследование установило, что:
Страницы с короткими URL ранжируются выше, чем с длинными.
В частности, средний размер URL страницы на позиции 1 на 9,2 символа короче, чем URL страницы на позиции 10.
Средняя длина URL в топ-10 Google составляет 66 символов.
А все URL в пределах топ-10 Google состоят из 40-100 символов.
Причин этому несколько.
- CTR коротких URL выше, чем длинных.
- короткие URL могут лучше восприниматься поисковой системой. Покажем на примере:
backlinko.com/my-post
понятнее для поиска, чем:
backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/
- URL страниц, которые расположены ближе к главной, как правило, короче URL страниц с более глубоким уровнем вложенности.
Микроразметка
Исследование не установило никакой взаимосвязи между использованием разметки и ранжированием. Google и сам это подтверждает:
Данные это также подтверждают:
Время на сайте
Чем дольше пользователи задерживаются на сайте, тем выше ранжируются его страницы. В ходе исследования эксперты нашли этому доказательство:
Среднее время на сайтах из топ-10 Google составляет 2,5 минуты.
Это не значит, что задерживая пользователей дольше на сайте, можно повысить его позиции. Результат лишь указывает на то, что топовые сайты надолго задерживают посетителей.
Возможно, это следствие публикации более качественного контента.
Об исследовании
Для исследования создана выборка из 11,8 миллионов сайтов. Для анализа использовали инструменты:
Ahrefs и Clearscope.
В последних постах мы часто получаем замечания о том, что пиарим и продвигаем какие-то сервисы. Это не так. Наша задача — собрать для вас нужную информацию о сервисе.
Мы сделали запрос, чтобы узнать, как Clearscope может повысить качество текста:
Вот, что нам ответили:
Инструмент работает только с английским, испанским, французским, немецким, итальянским языками.
Инструмент анализирует топовые сайты из органики по конкретному ключевому запросу и делает рекомендации по релевантным словосочетаниям, терминам, ключам, которые стоит использовать в проверяемом тексте. Также указывает желательный объем контента, качество и тип. Ценник стартует от 350$.
Это не реклама. Мы просто получили данные от сервиса, который фигурирует в исследовании.
Это исследование также доступно на Дзен-канале Миралинкс!
Добавил несколько пунктов в чек-лист. Спасибо за развернутую информацию.
Рады, что наш обзор оказался полезным!
Совсем непонятны метрики по которым они оценивают качество контента, хоть бы какой-то кейс показали, да и ценник совсем немаленький.
В ответе CLearscope была ссылка на проверку, но там настолько непоказательный пример, что приняли решение не вводить его в статью.
Спасибо за статью!
Есть ли какой-либо русскоязычный инструмент для оценки качества текстов?
Подобный мы ищем, а из стандартного, пожалуй, только Главред Максима Ильяхова, но он не имеет никакого отношения к анализу выдачи.