Как написать хороший SEO-текст, который отранжируется и приведет трафик

SEO-текст — это текст, который с высокой долей вероятности выйдет в топ поиска по запросу и приведет на сайт целевой трафик. Это идеальное определение. На практике же часто получается нечто подобное:

Это пример из официального блога Яндекса. Чтобы научиться писать толковые тексты для поиска и составлять четкое техническое задание под такие задачи, приводим лучшие рекомендации зарубежных экспертов.

Как написать толковый SEO-текст

За 4 года блог Ahrefs вырос с 50 000 до 418 000 пользователей в месяц. 

Вот что делала команда.

Поисковый интерес пользователей

Его еще называют интентом или поисковым намерением. Любой ключевой запрос с достаточным спросом может показаться перспективным, но на деле создание даже самого крутого контента не принесет никаких результатов. Просто потому, что пользователи ищут абсолютно другое, или поиск думает, что пользователям надо что-то другое.

Рассмотрим на примере обуви для баскетбола. В US этот запрос вводят 50 000 раз в месяц. И он может показаться отличным вариантом для статьи в блог. Но поисковая выдача показывает страницы интернет-магазинов, где можно сравнить и купить разные модели.

Поиск никогда не покажет по этому запросу пост из блога. 

Совет #1. Изучите поисковую выдачу по интересующему запросу. Обратите внимание на:

• типы сайтов, которые появляются по запросу
• типы контента — видео, галерея изображений, текстовый материал, аудио
• формат публикации — обзор, сравнение, список, чек-лист
• таргетинг или конкретизация — на кого ориентированы публикации по этому запросу и что подчеркивает заголовок. К примеру, по запросу “инструкция SEO” мы увидим:

Пошаговая, самостоятельно, для начинающих — вот основные концепты, которые надо учесть при создании статьи под запрос. 

Формула ASMR

Маркетинговый директор Ahrefs Тим Соуло говорит:

Никто не любит читать. Все просто хотят получить информацию. Если бы пользователи могли загрузить ее прямо в мозг, они бы это сделали.

Чтение — это взаимодействие. Пользователи меняют личное время на вашу информацию, надеясь, что она им поможет решить вопрос, улучшит их жизнь, чему-то научит. 

Если чтению что-то помешает, они незамедлительно покинут сайт. Зачем им тратить время на то, что сложно, если на расстоянии одного клика масса достойного и более простого контента.

Во многом читабельность зависит от “дизайна” контента. Здесь эксперты Ahrefs предлагают формулу ASMR:

Annotation — аннотации — примечания, сноски, заметки на полях, цитаты, информационные врезы, микровыводы разбивают монотонность повествования поста и упрощают восприятие. 

Short — короткие предложения и абзацы — оптимальная длина абзаца 5 строк, предложения 7-10 слов. За длинным предложением сложно уследить и удержать во внимании все данные. Найдите все сложносочиненные предложения и разбейте на несколько простых. Найдите все сложноподчиненные предложения и максимально сократите их. Переформулируйте предложения так, чтобы придаточная часть не понадобилась. 

Multimedia — видео, изображения, графики, GIF — все это поможет пользователю лучше понять идею поста. Визуальная информация лучше воспринимается. Человек запоминает лишь 10% услышанной и 64% увиденной информации.

Read — всегда читайте текст вслух, так вы определите отрывки, сложные для восприятия.

Совет #2. Избегайте монотонных текстов. Следите за структурой и визуальным оформлением. Разбавляйте контент графикой, дополняйте видео. Один из показательных признаков SEO-текстов, написанных не для людей — отсутствие какого-либо форматирования. Заголовки и подзаголовки, списки не размечены. Текст может быть без абзацев и картинок. Предложения сильно сложные.

Правильное вовлечение по формуле PAS

Большинство пользователей решат читать ли дальше текст по вводному абзацу. Хороший лид вовлечет в чтение, плохой отправит обратно в результаты поиска. 

Чтобы заинтересовать пользователей, команда Ahrefs применяет формулу PAS:

Problem — Agitate — Solution

Проблема — Усиление — Решение

Сначала четко указываем проблему: 

Списки факторов ранжирования в Google слишком длинные, чтобы перепроверить всё на практике. В них указаны абсолютно все возможные факторы, вместо тех, которые реально важны.

Затем усиливаем:

На самом деле никто не знает, сколько факторов учитывает Google. Поэтому многие статьи и исследования основываются на субъективных предположениях.

Даем решение:

Поэтому вместо списка 200+ факторов, мы остановимся на 10, влияние которых докажем на практике. 

Совет #3. Проверьте вступление. Указана ли в нем проблема? Указано ли в нем решение, которое вы описываете дальше? 

Хороший заголовок

Нет никакого смысла занимать позиции в топе, если по заголовку никто не будет кликать. Следующие три рекомендации помогут повысить CTR в выдаче.

Слова-триггеры

Это слова, вызывающие положительные или отрицательные эмоции. К примеру, выдающийся, достойный, захватывающий. 

Давайте сравним:

7 способов написать SEO-текст

или 

7 нетривиальных способов написать SEO-текст

В первом случае заголовок банален, опять бла-бла 7 способов чего-то там. Во втором случае заголовок может вызвать интерес, что же там в этом избитом SEO-копирайтинге нашли нетривиального.

Некоторые слова-триггеры уже настолько затерты, что вызывают отвращение на подсознании:

• убойный
• эффективный
• лучший
• и т.д.

Скобки

Используйте скобки, чтобы указать дополнительную информацию и добавить интригу, усилить интерес пользователей. 

Попробуем:

7 нетривиальных способов написать SEO-текст (с практическими упражнениями).

В скобках мы указали дополнительную ценность. И если даже нашей ЦА не так уж и интересны способы написания текстов, то вот практические упражнения могут стать тем триггером, ради которого они перейдут из выдачи на сайт.

Год в заголовке

По некоторым запросам пользователи хотят видеть свежую информацию. К примеру, если пользователь ищет лучшие беспроводные наушники, то ему интересны подборка и рекомендации, актуальные в 2020 году. Смысл читать обзор 2015 года, если модели уже могут не выпускаться. 

Чтобы привлечь пользователей, достаточно указать год в заголовке. К примеру:

Лучшие беспроводные наушники до 150$ в 2020

Этот трюк также может сработать и со старыми статьями. Достаточно найти посещаемые публикации в блоге/на сайте, проверить информацию на актуальность, дополнить свежими данными. 

А потом использовать сразу два приема: скобки и указать, что публикация актуальна в 2020 году. К примеру:

Статистика продаж смартфонов в Европе (с учетом 1го квартала 2020)

Совет #4. Чтобы повысить CTR заголовка, дайте пользователю дополнительную ценность, привлеките к ней внимание (при помощи скобок), укажите, что информация актуальна.

Сложное на простое пользовательское

Грамотность большинства читателей — где-то на уровне средней школы. Сложные термины и понятия не подчеркнут вашу компетентность, но усложнят восприятие информации. 

Если термин неизбежен, дайте его определение, объясните простыми словами, найдите аналогии. 

Ваша задача — донести важную информацию так, чтобы читатель ее понял. Для этого лучше всего описывать процессы словами, которые использует сама целевая аудитория. Для этого надо проанализировать:

• тематические форумы
• социальные сети
• сервисы отзывов, вопросов и ответов

То есть все те сайты, где пользователи обсуждают вашу тему в естественной среде. 

Выводы

Любая работа с SEO-текстом должна начинаться с основного правила:

…текст должен быть полезен.

Рекомендации и опыт Ahrefs это доказывают. Оптимизация — это не расстановка ключевых запросов. Это понимание интересов и намерений пользователей, упрощение текста для восприятия.

Общий алгоритм таков:

• определить, что хочет пользователь и что покажет поиск
• качественно подать информацию в удобном формате 
• заинтриговать (заголовком) привлечь внимание и вовлечь в чтение 
• быть полезным.

Составляя такие тексты, можно не только повысить CTR сайта в выдаче, но и увеличить время на сайте. А последнее исследование факторов ранжирования Google доказывает сильную связь высоких позиций и  времени просмотра страниц.

Эти рекомендации также доступны на Дзен-канале Miralinks!