Основная задача исследования — понять, как изменилось поведение пользователей в выдаче. В частности, эксперты оценивали:

• сколько пользователей кликают органические результаты в сравнении с рекламой
• процент местных кликов
• средняя длительность поисковой сессии
• количество пользователей, просматривающих страницу выдачи до конца