Поисковая выдача динамична.  Отправной точкой любой SEO-стратегии становится анализ компонентов выдачи и четкое понимание, зачем и почему поиск показывает именно такой ответ по запросу. Только тогда можно определить, что нужно изменить на странице, какой контент создать и как его оптимизировать, чтобы сайт чаще появлялся в выдаче и занимал более высокие позиции.