Работу с ссылочной массой оптимизаторы в основном ассоциируют с определенными действиями, в результате которых сайт получает проиндексированные поисковыми системами ссылки. Часть входящих ссылок сайты все же получают естественным путем, без каких-либо действий оптимизатора.