4 формата контента с шаблонами и когда их применять

Выбор контента, темы, формата — головная боль оптимизатора. Создавая контент для продвижения сайта и размещения на тематических площадках, хочется не просто получить упоминание и ссылку, но и трафик. Рассказываем о 4 наиболее эффективных типах контента и когда их можно использовать.

4 эффективных типа контента с шаблонами

Эффективность контента оптимизаторы оценивают по таким факторам:

• позиции в выдаче
• трафик
• вовлеченность пользователей
• естественные ссылки, которые привлек контент

Следующие форматы контента соответствуют этим критериям: хорошо ранжируются, привлекают трафик, вовлекают пользователей, привлекают естественные ссылки.

1. Статья-список

Это список рекомендаций, инструментов, методов, решений, мифов, ошибок, которые помогут целевому пользователю в решении проблемы. 

Заголовок:

• указывает точное количество пунктов в статье-списке
• обозначает желаемый результат

Чтобы посмотреть удачные формулы заголовков, лучше проверить поисковую выдачу по запросу [лучшие + ключ].

Вступление:

• короткое
• четко указывает проблему
• указывает преимущество предлагаемого списка

Список:

• маркированный с цифрами
• каждый пункт размечен подзаголовком

Заключение:

• краткое
• резюмирует изложенные пункты

Когда и для чего используется такой формат

Формат статьи-списка хорошо упорядочивает информацию в посте, облегчает доступ к нужным читателю данным. Подходит для исчисляемых данных (советы, примеры, методы, инструменты, причины).

Рекомендации по составлению списков

• используйте в заголовке слова-усилители — 10 способов VS 10 простых способов
• составляйте короткое вступление — пользователи просматривают, а не читают статьи-списки
• пункты списка — подзаголовки — выделяйте в тексте так, чтобы пользователь легко отличил новый пункт от любого другого выделенного текста
• вывод должен побуждать пользователя к решению/действию

2. Пошаговое руководство

Пошаговое руководство описывает конкретные последовательные действия, которые приведут пользователя к желаемому результату.

Заголовок:

• использует формулу “как”
• называет ожидаемый результат
• указывает количество необходимых шагов

Вступление:

• описывает проблему
• называет решение
• доказывает, что у вас это решение есть, показывает ваш результат

Шаги:

• выделены подзаголовками
• нумерованы
• используют повелительное наклонение или глаголы в настоящем времени

Заключение:

• краткое
• резюмирует вышесказанное
• дает дополнительные рекомендации

Для чего подходит формат пошагового руководства и когда применять

Пошаговое руководство подходит для обучения читателя процессу, в котором достичь результата удается благодаря четкой последовательности действий.

Пошаговые руководства предполагают наличие иллюстраций, которые визуально демонстрируют процесс. Часто описательной части недостаточно, чтобы читатель понял, что к чему. Это в частности касается технической настройки, руководств по использованию программ и приложений, сервисов.

3. Развернутое определение

Это развернутые статьи, дающие определение предмета/явления, объясняющие его суть. В таких материалах могут быть представлены разные точки зрения с тем, чтобы читатель составил объективное мнение по теме.

Заголовок:

• использует формулу “что такое”
• добавляет контекст

Вступление:

• начинается с определения
• остается кратким
• указывает, какие проблемы/аспекты будут рассмотрены в статье далее

Основная часть:

• состоит из вопросов, которые естественно могут возникать у читателей по ходу объяснения
• каждый вопрос оформлен отдельным подразделом с выделенным заголовком
• на каждый вопрос есть ответ

Заключение:

• дает краткое простое определение
• выводит читателя на дополнительные источники по теме

Как и для чего использовать формат развернутого определения

Такой формат публикаций подойдет в случаях, когда понятие затрагивается во многих других публикациях, а без должного его понимания читатель не сможет понять суть и других материалов. Чем давать объяснения в каждой статье, проще сделать одно развернутое определение и ссылаться на публикацию.

Чтобы собрать вопросы для такой публикации, достаточно ввести в Google запрос “что такое…” и посмотреть, какие запросы также вводят пользователи (блоки Похожие запросы и Вместе с [запрос] также ищут).

4. Инструкции для новичков

Это обучающий материал, который вводит пользователя в тему, написанный простым языком. Такая публикация дает определение терминов, описывает все процессы, роли, действия, дает пошаговые руководства. 

Заголовок:

• называет основную тему
• таргетирует аудиторию  — указывает, что материал рассчитан на новичка
• не вдается в детали

Вступление:

• указывает, зачем человеку данная инструкция
• использует простой язык
• побуждает прочитать
• указывает на результат
• описывает, что читатель изучит

Основная часть:

• объясняет каждый аспект действия/процесса/технологии
• отвечает на вопросы читателя
• дает ссылки на полезные ресурсы
• структурирована — использует подзаголовки, списки, микровыводы

Заключение:

• кратко резюмирует
• побуждает и дает ссылки на ресурсы для погружения в тему
• дает рекомендации

Как и для чего использовать формат инструкции

На самом деле инструкция для новичков — это частный случай. Общим названием  такого формата может стать таргетированная инструкция, где выделяется определенный сегмент целевой аудитории и даются пояснения, исходя из уровня знаний и целей выбранного сегмента.

Так, инструкция по SMM может быть как для новичков, так и для владельцев бизнеса. Разница лишь в том, что новички — это потенциальные будущие SMMщики, которым нужны практические рекомендации. А вот для владельцев бизнеса инструкция должна объяснять, что входит в SMM, как заказать такие услуги, кто занимается, сколько может стоить, как контролировать и измерять эффективность, давать референсные значения метрик, формулы, но в ознакомительном порядке.

Как определить, какой формат контента лучше использовать

Традиционно отправной точкой становится поисковая выдача. Google и Яндекс показывают выше тот контент, который максимально соответствует намерениям целевой аудитории. 

Иногда в выдаче будут представлены разные форматы, не стоит ориентироваться на позиции. Важнее понять, что вы можете рассказать по теме пользователю. Возможно, вам не хватит опыта, чтобы составить полноценное руководство, но собрать Х практических рекомендаций по [запрос] вам вполне под силу.

По материалам Ahrefs.

Эта публикация также доступна в Дзене Миралинкс!