Рерайт — изменение текста с сохранением смысла для повышения технической уникальности. Смысл тот же, слова другие. Один из самых дешевых методов создания контента. Применяется, чтобы не нарушать авторские права. Рассказываем, почему рерайт в 2020 году — простой слив бюджета.
Что такое рерайт
Основным отличием от копирайтинга становится количество исходников. В копирайтинге автор собирает данные из нескольких источников, обрабатывает их, делает выводы, применяет для доказательства или опровержения идей.
Для рерайта нужен один источник. Автор полностью копирует содержание, смыслы, сущности, идеи, месседжи.
Для создания рерайта используются:
- синонимические ряды
- перестановка слов в предложениях
- перестановка абзацев местами
- вводные конструкции, чтобы разбить неуникальный отрезок
- введение дополнительных ключевых слов, если рерайт выполняется для SEO
- изменение структуры предложений и т.д.
Порой в погоне за уникальностью и в попытке сохранить смысл, у автора получается нечитаемый, сложный для восприятия, лишенный смысла текст.
Рерайт выполняют начинающие авторы, которым надо набить руку. Нехватка опыта и отсутствие понимания, для чего нужен текст на сайте, сильно сказывается на качестве.
Чтобы максимально снизить стоимость готовых текстов, применяются программы автоматизации рерайта. Они создают новый текст на основе исходника, подбирая синонимы ко всем возможным словам и словосочетаниям, ключевые слова, анкоры. Автору остается только вычитать результат и довести до ума.
Почему рерайт не работает
Рассмотрим основные причины, почему рерайт — это слив бюджета.
Поисковые системы
Искусственный интеллект и машинное обучение позволило алгоритмам наконец понять смыслы пользовательских запросов и документов. Выдача Яндекса и Google строится по принципу дать исчерпывающий ответ, показать разные сайты и дать пользователю выбрать лучшее из лучшего.
Рерайт — это всегда копия. Не каждый копирайтер способен создать качественный, интересный, толковый текст на основе исходника. А зачем поисковой системе показывать в топе два идентичных по смыслу документа? Правильно, незачем.
В Яндексе за понимание текста отвечают Палех и Королев.
В 17 декабря 2019 года Яндекс запустил новую версию поиска — ВЕГА. Основное изменение — новый алгоритм ранжирования и экспертная команда асессоров. Каждый асессор — эксперт в определенной теме. К примеру, асессор-математик понимает, правильно ли описана и доказана теорема, формула, задача. Асессоры есть в узких и в общих тематиках. Асессор оценивает качество контента и насколько хорошо он отвечает на запрос пользователя.
Напрямую оценка асессора на ранжирование конкретного сайта не влияет, но становится ключевым сигналом качества для алгоритма. Так алгоритм понимает, что перед ним хороший или плохой текст.
Контент, полученный методом рерайта, вряд ли пройдет экспертную оценку.
Google также привлекает асессоров для оценки качества и релевантности контента. Эксперты оценивают, сколько сил, времени и знаний (E-A-T) понадобилось автору на создание контента.
Яндекс также дал возможность пользователям оценивать сайты и оставлять отзывы. У каждого залогиненного в Яндекс пользователя есть возможность оценить предложенные сайты. Отзывы проверяются и становятся доступны всем пользователям непосредственно в выдаче.
Все эти факторы доказывают, что рерайт — бесполезное занятие.
Пользователи
Основная задача рерайта — сделать уникальный текст, даже в ущерб смыслу и читабельности. То, что получается на выходе, часто не соответствует ожиданиям пользователя и подрывает доверие к сайту.
Оригинальные тексты создаются с учетом интересов конкретной целевой аудитории и целей и задач конкретного бизнеса. Рерайт же становится бесполезным для другого бизнеса.
Чтобы текст работал, он должен попадать в интерес целевой аудитории и соответствовать задачам бизнеса: продать товар или услугу.
К тому же, пользователи стали более избирательны в том, что читают. Если они почувствуют, что где то уже читали такой текст, то покинут сайт, так как ничего нового по факту не узнают. Короткие визиты и отказы ухудшают поведенческие факторы и негативно влияют на ранжирование.
Авторские права
По закону рерайт не нарушает авторское право, так как он не распространяется на “идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты”. (Статья 6, п.4 Закона РФ от 09.07.1993 № 5351-1/Исходная редакция).
Но то, что идеи не защищены авторским правом, не значит, что не надо ставить ссылки на источник информации.
Ссылки повышают доверие к сайту, позволяют читателю проверить достоверность информации.
Если вам нужен такой же текст, как и исходник
Бывает так, что вы находите идеальный для вашего проекта текст. Но он уже опубликован на другом ресурсе. А рерайтить — только портить хороший контент. Но выход в таких ситуациях есть.
Для этого надо добавить в исходный текст оригинальности, пользы и адаптировать его под интересы аудитории, которая придет именно на ваш сайт:
- найти новые факты, доказательства, теории, взгляды
- собрать мнения
- дать научное обоснование, если в тексте отсутствовали статистика и исследования.
Да, статья хорошая. Но что делать, когда в нише просто нет предпосылок к копирайтингу, там все просто сплошной рерайт. Например, курсы английского языка, ведь правила английского фактически неизменны, по временам, неправильным глаголам, и другим грамматическим конструкциям ничего нового) Так как тогда делать копирайтинг? Уже все давно по 10 раз все переписали, сейчас курсов английского языка как онлайн, так оффлайн сейчас тьма. Занимаюсь продвижением этих курсов английского https://myenglishworld.pro и мне чтоб залить нормальную статью приходится ТЗ писать копирайтеру 2 часа (только анализ похожих статей занимает более часа), потом преподаватель школы пересматривает, добавляет свою часть, правит и только после этого, я приступаю к верстке. Еще нюанс на счет слов которые нельзя заменить — will, shall,be,are, been и тп. надеюсь Гугл учитывает, что без них нельзя написать текст с примерами. Кроме этого, писать чепуху не получиться с множеством мнений и статистикой (методики обучения по факту 2 — традиционная и коммуникативная, остальные авторские это модификации с элементами психологии, мнемоники, аутотренинга итп.), потому что надо писать для людей тексты. Тогда тот же вопрос: как делать качественный копирайтинг? Вот статья на более 15000 символов без пробелов https://myenglishworld.pro/modal-verbs/, а там фактически большая 2/3 рерайта из-за установленных правил, и разве она плохая с точки зрения пользовательского интента, разве мы испортили хороший контент. Скажите, в чем ее не экспертность, масса примеров, от а до я раскрыта тема, без дробления на маленькие кусочки. Эту статью писал преподаватель с сертификатом TEFL (получен в Саскачеванском университете, Канада) и опытом преподавания более 15 лет с преподавателем школы (у которого опыт работы более 5 лет, профильное образование — преподаватель английского языка (магистр). Неужели этот рерайт оказался бесполезным?
А Вы уверены, что это рерайт? Мне кажется, идет недопонимание, что такое истинный рерайт. Рерайт — это не изложение правил, а переписка источника от А до Я своими словами. К примеру, Вам попалась интересная статья, Вы ее отрерайтили, сохранив смыслы на уровне предложений. Такую статью пользователь читает и понимает, что где-то он это уже видел.
Ваш пример же не переписывает объяснения правил из других источников, так ведь? Вы же берете за основу неизменное правило, а потом приводите:
а) свои примеры
б) свое объяснение
в) примеры из практики (какие сложности испытывают студенты, почему так происходит и т.д.)
Каждый учитель или репетитор объясняет правила по своему.
«Кроме этого, писать чепуху не получиться с множеством мнений и статистикой (методики обучения по факту 2 — традиционная и коммуникативная, остальные авторские это модификации с элементами психологии, мнемоники, аутотренинга итп.), потому что надо писать для людей тексты».
В любой текст всегда можно добавить пользы. Описали и объяснили правила модальных глаголов, дополните практическими упражнениями на запоминание. Найдите приложения, которые помогают запомнить или поупражнять модальные глаголы. Подберите стихи или скороговорки (то, что просто запоминается), чтобы запомнить употребление модальных глаголов. Составьте полезные таблицы с примерами, добавьте цвета.
Мне просто близка тема изучения иностранных языков. Интент пользователя — не только получить еще одно объяснение, но и узнать советы, как же раз и навсегда выучить эти сложные модальные глаголы.
Второе, когда пишете на избитую тему, всегда обращайте внимание на стиль изложения в других источниках. В такой теме выиграет тот источник, который объяснит максимально просто и доступно, разложит по полочкам и даст понятные примеры с объяснениями.
Спасибо за дельную статью. У меня школа визажа. Я обычно пишу и публикую у себя в блоге по макияжу большую хорошу статью (10 000 — 15 000 знаков), потом делаю с нее несколько небольших рерайтов (по 2000 знаков примерно) публикую на внешних сайтах. Идея в том, чтобы читатель заинтересовался маленькой статьей и перешел по ссылке на емкую качественную статью в мой блог школы макияжа. Есть только одна проблема: некоторые статьи про макияж, визаж, прически и брови практически полностью состоят из картинок, как, например эта статья про тренды в макияже 2020 года: https://www.make-me-up.org/post/modnye-trendy-v-makiyazhe-2020
Тексты, понятное дело, отрерайтить можно, а нужно ли подбирать другие фотографии макияжа или можно просто изменить имена файлов и выслать на размещение? Может кто-то совет дать?
«Яндекс также дал возможность пользователям оценивать сайты и оставлять отзывы. У каждого залогиненного в Яндекс пользователя есть возможность оценить предложенные сайты. Отзывы проверяются и становятся доступны всем пользователям непосредственно в выдаче.»
А это где такое можно сделать, можете поподробнее?
Нужен аккаунт в Яндекс Почте.
Там если на том же yandex.ru нажать на него будет «мои отзывы»
и там будут сайты, фильмы и т.д. с предложением оценки и комментария
Рерайт зло — это точно! Проверил на своем бюджете))) Только грамотный копирайтинг, с полной вовлеченностью в процесс приносит свои плоды!
Спасибо, что делитесь своим опытом!
А я порой из рерайта такую «конфетку» сделаю, сто можно и не отличить что это рерайт.
Пример: Рерайт про восстановлению флешек. Я такое замутю, что и правда руки потянуться ее восстановить. Не выбрасывать же ее, правильно?
Дмитрий выше сказал правильно. Можно хороший материал сделать из 10-20 источников. То что было упущено у первого и второго и т.д источника, можно это все у себя сделать.
Вот как то так))))
Тогда это уже перестает быть рерайтом:) Если вы берете за основу интересную статью, но дополняете ее полезной информацией:
— фактами
— обновляете устаревшие данные
— собственным опытом
т.е. любым образом повышаете ценность и пользу материала, то это уже не рерайт.
Нормальный рерайт давно уже выполняется из 10-20 источников с хорошей структурой. Понятно, что если заказать рерайт по 40-50 рублей, то и качество не будет.
Хороший рерайт стоит от 100 рублей за 1к знаков, так что в 2020 он всё еще актуальный
Дмитрий, в этом случае это уже не рерайт, а базовый копирайтинг.