Компания Orbit Media проводит ежегодное исследование блогосферы, чтобы выяснить, какой контент работает лучше и почему. Отчет строится на ответах 1000 блогеров и контент-маркетологов. Предлагаем вам основные инсайты отчета 2019 года.
Основные цифры исследования
- В среднем на создание поста блогеры тратят 3 часа 57 минут. Это на 65% больше, чем в 2014 году (первый год проведения исследования Annual Blogging Survey.
- Средний объем поста — 1236 слов. Это на 56% больше, чем в 2014 году.
- 52% блогеров признают, что стало сложнее вовлекать читателя в контент.
Далее представим отчеты по эффективности разных методов создания, оптимизации и продвижения контента:
Самыми недооцененными и редко применимыми методами, которые дают значимые результаты, стали:
- использование 10+ изображений в контенте;
- создание 20+ черновых заголовков для статьи;
- сотрудничество с инфлюенсерами (лидерами мнений, экспертами);
- ежедневный постинг.
1. Время на создание поста
Среднее время = 3 часа 57 минут
Время на создание поста увеличивается с каждым днем. В 2019 году этот показатель увеличился сразу на 30 минут.
Вот более детальная статистика:
38% блогеров, которые тратят на каждый пост более 6 часов, получают высокие результаты.
Высокие результаты — это субъективная оценка блогера и зависит от целей, которые ставит каждый блог. Такие метрики как трафик, вовлеченность и прибыль варьируются в зависимости от тематики и масштаба блога, компания Orbit Media не запрашивала данные Аналитики.
2. Объем среднестатистического поста
Средний объем = 1236 слов (для англоязычных проектов).
Это на 53% больше, чем 6 лет назад. Статьи становятся длиннее, а время на их создание — больше.
Если рассмотреть более детальную статистику, то мы увидим стабильный спад для мелких (менее 500 слов) и средних (500-1000 слов) постов, и стабильный рост для постов в 1000-1500 слов:
Представить это можно так:
Длинный контент оправдывает себя. Эффект от длинного контента лучше, чем от мелких публикаций. Как правило, лонгриды позволяют:
- повысить страницу в выдаче;
- показать страницу по большему количеству пользовательских запросов, а значит, привлечь больше трафика;
- повысить вовлеченность пользователей (большее время прочтения, больше взаимодействий пользователя со страницей, меньший уровень отказов).
Эффективность постов в зависимости от объема:
Важно! Объем не важен, если пост не несет информационной ценности. Для определения качества и авторитетности контента эксперты MOZ предлагают измерять информационную плотность контента:
Чтобы провести такой анализ, надо из текста выделить значимые факты, а затем разделить на общее количество слов в тексте. Чем ближе показатель к 1, тем выше информационная плотность и ценность контента.
3. Частота постов
Почти половина блогеров публикуют новые посты несколько раз в месяц или раз в неделю.
Растущие требования к качеству контента, время, требуемое на создание хорошего поста, привели к сокращению количества публикаций. Мы видим стабильный спад в категории 2-6 раз в неделю.
Если присмотреться к статистике ежедневного постинга, то мы увидим небольшой скачек в 2019 году. Блогеры, которые делают посты каждый день, указывают на достижение высоких результатов:
4. Форматы контента
Не все зависит от объема и частоты, формат также важен. Наиболее эффективными форматами признаются:
- практические, пошаговые руководства;
- новости и мнения;
- подборки, интервью, статьи-списки.
Вот интересное наблюдение и взаимосвязь:
- блогеры, которые публикуют глубоко проработанные пошаговые инструкции и руководства, оригинальные исследования, чаще достигают высоких результатов;
- менее успешны блогеры, которые публикуют новости и мнения.
В 2018 году 25% блогеров внесли в контент-план формат исследования. В 2019 году наблюдается скачок до 35%.
85% блогеров, которые публикуют оригинальные исследования, достигают высоких результатов.
5. Структура поста
Теперь давайте посмотрим, что используется в успешных постах: картинки, видео, цитаты, статистика и прочее.
Если посмотреть, что какие элементы делают посты более успешными, то мы увидим:
Использование видео делает посты более привлекательными для пользователей. Но цитаты и комментарии экспертов, списки, статистика, аудио и те же самые обычные изображения также повышают эффективность публикации.
Сколько нужно картинок
Большинство блогеров используют несколько изображений в посте. Менее чем 10% блогеров используют 7+ изображений:
Между эффективностью поста и количеством изображений просматривается прямая взаимосвязь:
Только 3% блогеров используют более 10 изображений в публикации, но эффективность их постов в 2,5 раза выше остальных.
6. Сотрудничество с экспертами
Популярность инфлюенс-маркетинга растет. Поэтому Orbit Media выяснила, насколько часто блогеры привлекают лидеров мнений для создания контента:
Между привлечением экспертов и эффективностью контента есть прямая взаимосвязь. Блогеры, которые сотрудничают с инфлюенсерами, чаще достигают хороших результатов:
7. Варианты заголовков к контенту
В среднем к посту блогеры составляют 4 варианта.
Заголовок — первое, что видит читатель. Поэтому важно зацепить внимание, заинтересовать и заставить кликнуть. Менее 1% контент-команд составляет 20+ вариантов заголовков. Практика блогеров показывает, что в среднем на каждый пост составляется 3-4 варианта заголовков:
Блогеры, которые точнее прорабатывают заголовки, достигают больших результатов:
8. Работа с редактором
30% блогеров работают с редакторами.
График показывает явный спад в самостоятельной редактуре постов и незначительный рост популярности работы с редактором.
Блогеры, которые работают с редакторами, чаще достигают высоких результатов:
9. Продвижение контента
Основной метод продвижения — социальные сети. Только один из 5 блогеров использует аутрич и платную рекламу.
Очевидно, что самым популярным остается бесплатный, доступный и быстрый канал продвижения — социальные сети. Все блогеры репостят свой контент в соцсети. ⅔ блогеров используют поисковое продвижение и рассылки, каждый из методов стал популярнее за последние 5 лет.
Наименее популярные каналы продвижения неожиданно дают самый высокий результат. Связано это, вероятно, с тем, что они сложнее, требуют больше знаний и опыта, а также финансов.
Вот результаты блогеров в зависимости от канала продвижения:
10. Частота анализа ключевых запросов
Половина блогеров проводят анализ ключевых слов для каждого поста.
Подбор ключевых слов к каждому посту позволяет достичь более высоких результатов, чем просто создание тематического поста.
11. Изучение аналитики
Половина блогеров изучает показатели эффективности каждого поста. Другая половина проверяет показатели время от времени, редко или никогда.
Очевиден и успех блогеров, которые чаще проверяют показатели постов:
12. Обновление старых постов
Две трети блогеров обновляют старые посты.
Почти 70% блогеров обновляют предыдущие публикации.
Это хорошая SEO-практика. Анализ ключевых слов показывает, как меняются поисковые запросы пользователей. А это дает больше данных для обновления старых публикаций, чтобы сделать их более релевантными пользовательским интересам.
13. Эффективность контента
Многие блогеры считают свой контент эффективным, но лишь 30% получают высокие результаты от контента.
Из 10 блогеров:
- 5 получают какой-то эффект от контента
- 3 достигают высоких результатов
- 1 разочарован результатами
- 1 вообще не знает, получает ли какой то эффект от контента
Что самое сложное?
В этом году исследование дополнили вопросами о том, что вызывает наибольшие сложности в создании и распространении контента:
Сложнее всего, оказывается, находить время на создание и распространение контента.
А вот, что становится сложнее:
Два основных вывода из исследования
Большего успеха достигают те, кто:
- больше работает над каждым постом — это касается всего: предварительного анализа, проработки темы, подбора дополнительного контента, распространения, анализа эффективности
- последователен и постоянен — регулярность выхода постов — важный сигнал и для поисковых систем, и для пользователей.
Эта публикация доступна на Дзен-канале Miralinks!