Как разделы влияют на ранжирование всего сайта

Google рассказал, как низкие характеристики одного раздела могут влиять на ранжирование всего сайта. Также в ответе на вопрос о ранжировании, Джон Мюллер указывает на очень важную информацию о Core Web Vitals.

Вопрос вебмастера звучал так:

На нашем сайте есть форум на очень старом движке, который сложно поддается оптимизации, в частности в вопросах скорости. Мы хотим, чтобы проект соответствовал стандартам Core Web Vitals. Но если нам не удастся подтянуть форум, отразятся ли низкие показатели этой части на ранжировании всего сайта.

В частности, учитывается ли скорость на постраничной основе или низкая скорость одной страницы отражается на оценке всего сайта?

Что такое Core Web Vitals

Core Web Vitals — это набор факторов, отражающих скорость загрузки и взаимодействия пользователя с сайтом. Эти метрики в совокупности показывают, насколько качественный пользовательский опыт предоставляет сайт посетителям. Эти факторы войдут в формулу ранжирования в 2021 году.

Как часть может повлиять на ранжирование целого сайта

Алгоритм Google использует гранулярный подход. Это значит, что если алгоритм может получить факторы по отдельной части сайта (странице или группе страниц), то именно эта информация и будет учтена в ранжировании. 

Мюллер также уточняет, что  Core Web Vitals рассчитываются для каждого сайта по параметрам из отчета Chrome. А только малая часть пользователей попадает на сайт через этот браузер. Также в отчете Chrome отсутствуют данные для всех URL. Отчет содержит информацию только по тем страницам, на которые переходили пользователи из этого браузера.

Уделите внимание структуре сайта

Архитектура сайта — один из ключевых параметров ранжирования. Если структура позволяет легко определить, что часть страниц объединена одной тематикой, тогда алгоритму будет проще понять, о чем каждая из них, выделить значимые факторы и отранжировать.

Мюллер объясняет, что если алгоритм сможет распознать, что все медленные страницы сайта — это форум, тогда как остальные разделы грузятся достаточно быстро, то в такой ситуации форумные страницы никак не отразятся на ранжировании всего сайта.

Плохая архитектура сайта может ухудшить ранжирование

Среди оптимизаторов существует теория, что так как большинство ссылок ведет на главную страницу, то все остальные страницы должны быть доступны с главной. Выглядит такая структура так:

Вверху — главная страница, а все остальные страницы доступны с главной. Это делается для того, чтобы PageRank, передаваемый по входящим ссылкам, равномерно распределялся по всем страницам сайта.

Мюллер предупреждает, что такая организация страниц может ухудшать ранжирование. 

В такой архитектуре алгоритм не сможет определить, к какой тематике принадлежат страницы, как их правильно сгруппировать, и возможно ли это. В таком случае низкие параметры одной страницы определяют ранжирование всего сайта. То есть если какая-то из страниц в такой структуре работает медленно, то это повлияет на оценку всего сайта и, соответственно, отразиться в позициях.

Проверить, как одна страница влияет на ранжирование других, можно в Search Console, где в отчете о Core Web Vitals отображается, как один URL влияет на другие подобные на сайте.

Выводы

Архитектура сайта — важный фактор ранжирования. Она показывает алгоритму тематические связи и помогает корректно отранжировать страницу. Если по каким-то причинам скорость одной группы страниц повысить не удастся, но алгоритм сможет определить, что это страницы одной группы, то низкая скорость не отразится на позициях страниц других групп.

Это указывает, что линейная структура сайта может иметь негативные последствия, так как усложняет определение тематических связей, и алгоритму приходится оценивать весь сайт как единую группу страниц.