Несколько раз в год Google обновляет основной алгоритм ранжирования. Поисковая система сообщает о каждом обновлении в официальном Твиттер-аккаунте, но детали не разглашаются. Google опубликовал общее руководство по обновлениям основного алгоритма, однако оно дает слишком мало инсайтов.