Представим две компании, которые работают в одной отрасли, предлагают похожие услуги и публикуют сопоставимый по качеству контент. У обеих компаний технически исправные сайты, удобная навигация и оптимизированные страницы. Однако сайт первой компании упоминается в отраслевых СМИ, профессиональных блогах, каталогах и экспертных материалах, а о второй компании практически никто не пишет.

Для поисковой системы эти сайты выглядят по-разному. Первый проект является частью информационной среды: на него ссылаются, его материалы используют, бренд обсуждают на других площадках. Второй сайт существует практически изолированно.

Линкбилдинг помогает устранить эту изоляцию.

Грамотная работа с внешними ссылками позволяет бизнесу укреплять позиции сайта в поисковой выдаче, привлекать целевую аудиторию с других ресурсов, повышать узнаваемость бренда и формировать устойчивую цифровую репутацию.

При этом в 2026 году линкбилдинг уже нельзя сводить к массовой покупке ссылок. Поисковые системы научились значительно лучше определять искусственные схемы, анализировать качество сайтов-доноров и оценивать контекст размещения. Поэтому современный линкбилдинг строится вокруг качества, тематической связи, реальной пользы для читателей и последовательной стратегии.

Что такое линкбилдинг простыми словами

Линкбилдинг — это системная работа по получению внешних ссылок на сайт с других интернет-ресурсов.

Внешней называется ссылка, которая ведет на ваш сайт со страницы другого сайта. Например, строительный портал публикует материал о выборе газобетона и ссылается на инструкцию производителя. Интернет-издание рассказывает о новом исследовании и указывает компанию, которая его провела. Партнер размещает ссылку на страницу совместного проекта.

Все это примеры внешних ссылок.

Сам термин образован от английских слов:

• link — ссылка;
• building — построение или создание.

Таким образом, link building можно перевести как «построение ссылочного профиля».

Однако правильный линкбилдинг — это не механическое размещение адреса сайта на максимальном количестве ресурсов. Его задача заключается в том, чтобы сформировать естественную и полезную систему упоминаний компании в интернете.

Хорошую внешнюю ссылку можно сравнить с рекомендацией. Когда авторитетный отраслевой ресурс ссылается на материал компании, он фактически сообщает своим читателям и поисковой системе: «На этой странице есть информация, которая дополняет наш материал и может быть полезна пользователю».

Чем убедительнее источник рекомендации, тем потенциально ценнее такая ссылка.

Что такое ссылочный профиль сайта

Ссылочный профиль — это совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт.

При анализе ссылочного профиля важно учитывать не только общее количество ссылок. Значение имеют:

• количество уникальных сайтов, которые ссылаются на проект;
• тематика этих сайтов;
• качество и репутация площадок;
• содержание страниц, на которых размещены ссылки;
• тексты ссылок;
• соотношение разных типов анкоров;
• динамика появления новых ссылок;
• страницы сайта, на которые ведут ссылки;
• наличие подозрительных или спамных размещений.

Например, 50 ссылок с пяти сомнительных каталогов и 50 ссылок с независимых отраслевых сайтов — это совершенно разные ссылочные профили.

В первом случае поисковая система может увидеть попытку искусственно увеличить количество упоминаний. Во втором случае ссылки могут выглядеть как результат нормальной деятельности компании: публикаций, партнерств, исследований, обзоров и работы с профессиональным сообществом.

Поэтому количество ссылок само по себе практически ничего не говорит о качестве продвижения.

Как поисковые системы используют ссылки

Ссылки изначально являются фундаментальной частью устройства интернета. Они соединяют документы, помогают пользователям переходить между страницами и позволяют поисковым роботам находить новый контент.

Поисковые системы используют ссылки для обнаружения страниц и как один из сигналов при определении их релевантности и авторитетности. Анализ связей между страницами остается частью современных поисковых алгоритмов, хотя сегодня при ранжировании учитывается множество других факторов.

Упрощенно работу ссылки можно представить следующим образом:

1. Поисковый робот находит страницу другого сайта.
2. На этой странице размещена ссылка на ваш ресурс.
3. Робот переходит по ссылке и обнаруживает вашу страницу.
4. Поисковая система анализирует источник ссылки, окружающий текст и содержание целевой страницы.
5. Полученная информация становится одним из элементов общей оценки сайта.

Ссылка не гарантирует автоматический рост позиций. Она работает в совокупности с качеством контента, техническим состоянием сайта, соответствием страницы запросу, удобством использования и другими факторами.

Именно поэтому невозможно продвинуть слабый сайт только за счет большого количества внешних ссылок. Но качественный сайт без внешних упоминаний также может уступать конкурентам, которые системно развивают свою представленность в интернете.

Почему линкбилдинг остается актуальным в 2026 году

За последние годы поиск заметно изменился. В выдаче появились расширенные ответы, блоки с рекомендациями, карты, изображения, видео и генеративные функции. Пользователь может получить часть информации, не переходя на сайт.

Однако это не означает, что SEO и ссылки утратили значение.

Традиционные методы поисковой оптимизации остаются актуальными и для генеративных функций поиска, поскольку они опираются на поисковые индексы, системы ранжирования и сигналы качества.

Поисковые платформы также начинают предоставлять владельцам сайтов больше данных о том, как их страницы и материалы цитируются в ответах, сформированных искусственным интеллектом. Это показывает, что присутствие бренда и контента в информационной среде становится измеримой частью поисковой видимости.

В современных условиях линкбилдинг решает сразу несколько бизнес-задач.

1. Помогает поисковым системам находить страницы

Поисковые роботы переходят по ссылкам и с их помощью обнаруживают новые документы.

Особенно это важно для:

• недавно созданных сайтов;
• новых разделов;
• интернет-магазинов с большим количеством товаров;
• информационных проектов;
• страниц, которые находятся глубоко в структуре сайта;
• компаний, выходящих в новые регионы или продуктовые направления.

Внешняя ссылка не заменяет карту сайта, внутреннюю перелинковку или отправку страницы на индексирование. Но она создает дополнительный путь, по которому поисковая система может обнаружить новый материал.

Большая часть страниц попадает в поиск после того, как автоматические роботы находят их во время обхода интернета.

2. Усиливает авторитет сайта в своей тематике

Если на сайт регулярно ссылаются ресурсы из той же отрасли, поисковая система получает дополнительный контекст.

Например, на сайт юридической компании могут ссылаться:

• деловые СМИ;
• сайты профессиональных объединений;
• бухгалтерские порталы;
• отраслевые блоги;
• образовательные проекты;
• страницы партнеров;
• региональные бизнес-каталоги.

Такие упоминания помогают связать компанию с определенной сферой деятельности.

При этом важна не просто тематика всего сайта, а содержание конкретной страницы. Ссылка с маркетингового портала на статью о продвижении бизнеса выглядит логично. Ссылка с той же площадки на страницу ремонта промышленных котлов потребует более убедительного контекста.

3. Повышает конкурентоспособность в поисковой выдаче

Во многих коммерческих тематиках сайты конкурентов уже имеют сформированные ссылочные профили.

Это особенно заметно в направлениях с высокой стоимостью клиента:

• строительство;
• недвижимость;
• медицина;
• юридические услуги;
• финансы;
• образование;
• промышленное оборудование;
• информационные технологии;
• интернет-торговля;
• автомобильные услуги.

Если несколько страниц одинаково хорошо отвечают на запрос пользователя, внешние сигналы могут стать одним из факторов, влияющих на их сравнительную оценку.

Это не означает, что сайт с наибольшим количеством ссылок обязательно займет первое место. Поисковые системы используют множество сигналов, а роль конкретного фактора зависит от запроса и ситуации. Но полностью игнорировать ссылочный профиль в конкурентной нише рискованно.

4. Приводит дополнительный целевой трафик

Ссылка может приносить пользу даже без заметного влияния на позиции.

Представим, что экспертная статья компании размещена на популярном отраслевом портале. Материал читают потенциальные клиенты, часть из которых переходит на сайт автора, изучает услуги и оставляет заявку.

Такой переход называется реферальным.

Качественная ссылка может приводить:

• потенциальных клиентов;
• партнеров;
• журналистов;
• соискателей;
• поставщиков;
• инвесторов;
• представителей профессионального сообщества.

Поэтому оценивать линкбилдинг только по изменениям позиций неправильно. Некоторые размещения могут не дать быстрого SEO-эффекта, но обеспечить переходы, обращения или новые деловые контакты.

5. Повышает узнаваемость бренда

Публикация компании на внешней площадке — это дополнительная точка контакта с аудиторией.

Пользователь может несколько раз увидеть название бренда:

• в отраслевой статье;
• в рейтинге компаний;
• в экспертном комментарии;
• в исследовании;
• в интервью;
• на сайте партнера;
• в подборке полезных сервисов.

Не каждый читатель перейдет по ссылке сразу. Но повторяющиеся релевантные упоминания помогают формировать узнаваемость.

Позже пользователь может ввести название компании непосредственно в поиск, перейти на сайт из рекламы или вспомнить бренд при выборе поставщика.

Поэтому современный линкбилдинг находится на пересечении SEO, контент-маркетинга, PR и управления репутацией.

6. Помогает продвигать отдельные направления бизнеса

Внешние ссылки можно направлять не только на главную страницу.

Если компания запускает новую услугу, открывает филиал или развивает отдельную категорию товаров, ссылки могут вести на соответствующую посадочную страницу.

Например:

• на страницу услуги;
• категорию интернет-магазина;
• статью в блоге;
• исследование;
• региональную страницу;
• страницу конкретного продукта;
• инструкцию или калькулятор.

Так компания может постепенно усиливать именно те направления, которые имеют наибольший коммерческий потенциал.

Однако важно распределять ссылки естественно. Ситуация, когда почти все внешние ссылки ведут на одну коммерческую страницу с одинаковым текстом, может выглядеть искусственно.

Какие ссылки бывают

В линкбилдинге используется несколько классификаций.

Естественные ссылки

Естественная ссылка появляется без прямой договоренности о размещении.

Например, журналист нашел исследование компании и использовал его в своей статье. Автор блога сослался на полезную инструкцию. Клиент упомянул поставщика в обзоре реализованного проекта.

Такие ссылки считаются наиболее органичными, поскольку возникают благодаря ценности контента, продукта или бренда.

Но это не означает, что бизнес должен просто ждать их появления. Чтобы получать естественные упоминания, необходимо создавать материалы, на которые действительно удобно ссылаться:

• исследования;
• статистику;
• подробные инструкции;
• бесплатные инструменты;
• калькуляторы;
• шаблоны;
• экспертные комментарии;
• оригинальные фотографии;
• обзоры рынка;
• результаты экспериментов;
• кейсы с конкретными данными.

Редакционные размещения

Редакционная ссылка находится внутри полноценного тематического материала.

Например, компания готовит экспертную статью для отраслевого сайта, а редакция проверяет ее, дорабатывает и публикует.

Ценность такого размещения заключается в контексте. Читатель понимает, почему в статье присутствует ссылка и какую дополнительную информацию он получит после перехода.

Редакционные размещения могут быть как бесплатными, так и платными. Сам факт оплаты не делает материал бесполезным, но рекламный характер публикации должен быть корректно обозначен, а статья не должна создаваться исключительно для манипулирования поисковыми системами.

Гостевые статьи

Компания или эксперт готовит материал для стороннего ресурса и получает возможность указать автора, бренд и ссылку на дополнительный источник.

Хорошая гостевая статья должна:

• соответствовать тематике площадки;
• решать конкретную задачу читателя;
• содержать оригинальную информацию;
• не превращаться в рекламный текст;
• логично дополняться ссылкой;
• проходить редакционную проверку.

Массовое размещение однотипных текстов на случайных сайтах не имеет ничего общего с качественной гостевой публикацией.

Digital PR

Digital PR — это получение упоминаний и ссылок за счет информационных поводов.

Компания может подготовить:

• исследование рынка;
• отраслевой прогноз;
• интерактивную карту;
• рейтинг;
• опрос;
• необычную статистику;
• социальный проект;
• технологическую разработку;
• экспертный комментарий к важному событию.

После этого информация распространяется среди журналистов, авторов и отраслевых площадок.

Digital PR может давать сильные ссылки, но результат не всегда предсказуем. Даже хорошее исследование не гарантирует публикаций, если тема неактуальна или материал плохо представлен.

Партнерские ссылки

Бизнес может получать ссылки от:

• поставщиков;
• дилеров;
• подрядчиков;
• клиентов;
• дистрибьюторов;
• профессиональных объединений;
• организаторов мероприятий;
• образовательных учреждений;
• разработчиков используемых решений.

Например, производитель размещает на своем сайте список официальных дилеров. Организатор конференции публикует страницу спонсоров. Подрядчик показывает реализованный совместный проект.

Такие ссылки логичны, если отражают реальные деловые отношения.

Ссылки из справочников и каталогов

Размещение компании в качественных отраслевых или региональных справочниках может быть полезно для пользователей и локального продвижения.

Однако каталоги необходимо тщательно отбирать. Стоит обращать внимание на наличие модерации, удобство навигации, качество описаний и отсутствие чрезмерной рекламы.

Размещение в большом количестве немодерируемых спам-каталогов может не только не принести пользы, но и негативно повлиять на развитие сайта.

Крауд-ссылки

Крауд-ссылками обычно называют упоминания на форумах, сайтах вопросов и ответов, в комментариях и сообществах.

Такие ссылки могут приносить переходы, если они действительно отвечают на вопрос пользователя. Например, специалист подробно объясняет решение проблемы и дает ссылку на расширенную инструкцию.

Но массовые однотипные сообщения с рекламными анкорами быстро превращаются в спам. Они удаляются модераторами, портят репутацию компании и не создают долгосрочной ценности.

Что такое анкор ссылки

Анкор — это видимая кликабельная часть ссылки.

Например, в предложении «Подробнее читайте в руководстве по техническому SEO» анкором будет фраза «руководстве по техническому SEO».

Анкоры условно можно разделить на несколько групп.

Брендовые

Содержат название компании или проекта:

• название бренда;
• компания «Альфа»;
• официальный сайт производителя.

Безанкорные

Не содержат ключевой фразы:

• подробнее;
• источник;
• на сайте;
• по этой ссылке;
• адрес сайта.

Коммерческие

Содержат запрос, связанный с товаром или услугой:

• заказать SEO-продвижение;
• купить промышленное оборудование;
• юридические услуги для бизнеса.

Информационные

Описывают содержание страницы:

• инструкция по настройке аналитики;
• исследование рынка недвижимости;
• обзор способов утепления дома.

Смешанные

Сочетают бренд и тематику:

• руководство компании по линкбилдингу;
• исследование компании «Альфа»;
• каталог оборудования производителя.

В естественном ссылочном профиле используются разные виды анкоров. Чрезмерное количество одинаковых коммерческих формулировок может выглядеть как попытка искусственно повлиять на выдачу.

Поэтому задача специалиста заключается не в том, чтобы вставить ключевой запрос в каждую ссылку, а в том, чтобы сделать анкор понятным, уместным и полезным для читателя.

Как определить качественную площадку для размещения

Универсального показателя, который автоматически делит сайты на хорошие и плохие, не существует.

SEO-сервисы рассчитывают собственные метрики авторитетности домена, но поисковые системы не обязаны использовать эти показатели. Поэтому оценивать площадку нужно комплексно.

Тематическая близость

Сайт или конкретный раздел должны быть связаны с тематикой бизнеса.

Для производителя строительных материалов логичными площадками могут быть:

• строительные порталы;
• блоги об архитектуре;
• сайты о ремонте;
• региональные деловые СМИ;
• ресурсы для проектировщиков;
• сайты подрядных организаций.

Ссылка с сайта о мобильных играх потребует очень убедительного контекста и в большинстве случаев будет выглядеть случайно.

Реальная аудитория

У площадки должны быть читатели.

Косвенными признаками живого ресурса являются:

• регулярное обновление материалов;
• видимость страниц в поиске;
• комментарии и реакции;
• активные социальные сети;
• понятная редакционная политика;
• авторы с реальными профилями;
• упоминания площадки на других ресурсах.

Сайт, созданный исключительно для продажи ссылок, часто содержит сотни несвязанных статей без единой аудитории.

Качество контента

Необходимо оценить несколько материалов площадки.

Стоит насторожиться, если статьи:

• поверхностные;
• не отвечают заявленной теме;
• содержат большое количество ошибок;
• повторяют друг друга;
• переполнены рекламными ссылками;
• публикуются сразу в десятках разных тематик;
• не имеют авторов или редакции.

Соседство ссылки с некачественным контентом снижает ценность размещения для читателя и бизнеса.

Видимость в поиске

Следует проверить, индексируются ли страницы площадки и получают ли они органический трафик.

Даже известный домен может иметь разделы, которые плохо индексируются или не появляются в поиске. Поэтому важно оценивать не только главную страницу, но и конкретный раздел, в котором будет опубликован материал.

Уместность ссылки

Ссылка должна быть логичной частью текста.

Читатель должен понимать:

• куда он перейдет;
• зачем ему переходить;
• какую дополнительную информацию он получит;
• почему автор выбрал именно этот источник.

Ссылка, вставленная в случайное предложение только ради факта размещения, выглядит неестественно.

Количество рекламы и исходящих ссылок

Если каждая статья площадки содержит множество ссылок на несвязанные коммерческие сайты, это может говорить о низком качестве отбора материалов.

Само наличие рекламы нормально. Многие СМИ и профессиональные площадки работают за счет платных публикаций. Вопрос заключается в том, контролирует ли редакция качество контента и полезен ли материал аудитории.

Какие ссылки могут навредить

Опасность представляет не любая платная ссылка, а искусственная схема, направленная на манипулирование поисковой выдачей.

К ссылочному спаму относятся покупка и продажа ссылок исключительно для воздействия на ранжирование, чрезмерный обмен ссылками, использование автоматизированных программ, низкокачественные каталоги и другие искусственные схемы.

Нарушения могут привести к снижению видимости отдельных страниц или всего сайта.

К рискованным практикам относятся:

• массовая покупка дешевых ссылок без анализа площадок;
• резкий рост количества однотипных размещений;
• одинаковые коммерческие анкоры;
• ссылки с взломанных сайтов;
• автоматический спам в комментариях;
• публикация размноженных текстов;
• размещение в сетях сайтов, созданных только для продажи ссылок;
• скрытые ссылки;
• ссылки с нерелевантных страниц;
• участие в массовых схемах обмена;
• покупка старых доменов исключительно ради передачи ссылочного веса.

Поисковые системы также уделяют особое внимание злоупотреблению репутацией сайтов, публикации масштабного некачественного контента и использованию просроченных доменов для манипулирования результатами поиска.

Главный принцип безопасного линкбилдинга можно сформулировать так: размещение должно иметь смысл даже в том случае, если поисковые системы не будут учитывать ссылку при ранжировании.

Если публикация способна заинтересовать аудиторию, повысить узнаваемость, привести переходы или подтвердить экспертность компании, она уже имеет самостоятельную ценность.

Почему нельзя оценивать линкбилдинг только по количеству ссылок

Распространенная ошибка бизнеса — поставить задачу «получить 100 ссылок за месяц», не определив качество и назначение этих ссылок.

Такой подход стимулирует подрядчика выбирать самые дешевые и быстрые способы размещения.

В результате компания получает отчет с большим количеством страниц, но не получает:

• роста целевого трафика;
• улучшения видимости;
• новых клиентов;
• узнаваемости;
• качественных упоминаний;
• усиления важных страниц.

Более разумно ставить задачи, связанные с результатом:

• увеличить количество качественных ссылающихся доменов;
• усилить определенные категории или услуги;
• получить публикации на отраслевых площадках;
• привлечь реферальный трафик;
• улучшить позиции по группе запросов;
• увеличить количество брендовых упоминаний;
• создать материалы, которые смогут естественно получать ссылки.

Одна содержательная публикация на известном отраслевом ресурсе может быть ценнее десятков автоматических регистраций в каталогах.

Из каких этапов состоит стратегия линкбилдинга

Этап 1. Анализ сайта

Перед размещением ссылок необходимо проверить, готов ли сайт к продвижению.

Следует убедиться, что:

• важные страницы доступны для индексирования;
• отсутствуют критические технические ошибки;
• контент соответствует запросам пользователей;
• страницы имеют понятную структуру;
• сайт корректно работает на мобильных устройствах;
• коммерческие предложения актуальны;
• формы и кнопки работают;
• аналитика настроена.

Вести пользователей на слабую страницу бессмысленно. Даже качественная публикация не принесет бизнесу пользы, если посетитель не понимает предложение или не может отправить заявку.

Этап 2. Анализ текущего ссылочного профиля

Необходимо определить:

• какие сайты уже ссылаются на проект;
• какие страницы получают больше всего ссылок;
• какие анкоры используются;
• есть ли подозрительные размещения;
• насколько равномерно появлялись ссылки;
• какие упоминания были потеряны;
• есть ли ссылки на несуществующие страницы.

Также полезно найти упоминания бренда без активной ссылки. В некоторых случаях можно обратиться к автору материала и попросить добавить ссылку на официальный источник.

Этап 3. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов помогает понять реальный уровень ниши.

Важно изучить не только количество ссылок, но и способы их получения:

• какие СМИ публикуют конкурентов;
• в каких каталогах они представлены;
• какие исследования выпускают;
• какие статьи получают естественные упоминания;
• с какими партнерами работают;
• какие страницы конкурентов чаще цитируют.

Не нужно копировать каждую ссылку. Некоторые размещения могли быть получены много лет назад, не иметь ценности или быть частью рискованной стратегии.

Задача анализа — найти закономерности и доступные возможности.

Этап 4. Определение продвигаемых страниц

Для каждой страницы необходимо определить цель.

Главная страница обычно используется для брендовых упоминаний. Коммерческие страницы продвигаются по приоритетным направлениям. Информационные материалы могут собирать ссылки благодаря своей практической ценности.

Часто эффективная стратегия выглядит так:

1. Компания публикует полезную информационную статью.
2. На эту статью размещаются внешние ссылки.
3. Внутри статьи находятся ссылки на соответствующие услуги или товары.
4. Пользователь получает полезную информацию и может перейти к коммерческому предложению.

Это позволяет не превращать каждую внешнюю публикацию в прямую рекламу.

Этап 5. Подготовка контента

Контент для внешней площадки должен создаваться с учетом ее аудитории.

Перед написанием необходимо определить:

• кто будет читать материал;
• какую проблему решает статья;
• что нового компания может добавить;
• какие примеры подтвердят выводы;
• где ссылка будет наиболее уместной;
• на какую страницу следует направить читателя.

Экспертный материал не должен выглядеть как рекламная листовка. Читатель приходит за ответом на вопрос, а не за перечнем преимуществ компании.

Этап 6. Отбор площадок

Каждую площадку необходимо проверять вручную.

Нужно оценить тематику, качество контента, видимость, аудиторию, редакционную политику, количество рекламы и историю домена.

При масштабной работе полезно создать систему оценки, например:

• тематичность;
• качество материалов;
• органическая видимость;
• реальная аудитория;
• репутация;
• условия размещения;
• вероятность переходов;
• стоимость;
• срок публикации;
• наличие гарантии сохранения материала.

Этап 7. Постепенное размещение

Естественный ссылочный профиль формируется постепенно.

Не существует универсального безопасного количества ссылок в месяц. Для крупного интернет-магазина десятки новых упоминаний могут быть нормальными. Для небольшого сайта, который годами не получал ссылок, резкий массовый рост будет выглядеть менее естественно.

Темп должен соответствовать:

• возрасту сайта;
• известности бренда;
• объему контента;
• активности компании;
• ситуации в отрасли;
• темпам конкурентов;
• наличию реальных информационных поводов.

Этап 8. Анализ результатов

Эффект линкбилдинга редко проявляется мгновенно. Поисковой системе необходимо обнаружить страницу с публикацией, проиндексировать ее и обновить связанные сигналы.

Результаты следует анализировать на уровне отдельных страниц и групп запросов.

Как измерять эффективность линкбилдинга

Для оценки необходимо использовать несколько показателей.

Количество качественных ссылающихся доменов

Десять ссылок с одного сайта не равны десяти ссылкам с десяти независимых ресурсов.

Поэтому количество уникальных доменов обычно информативнее общего количества ссылок. Но каждый домен все равно необходимо оценивать по качеству.

Динамика позиций

Следует отслеживать позиции страниц по целевым запросам до и после размещений.

При этом важно учитывать, что изменения могут быть вызваны не только ссылками, но и:

• обновлением контента;
• техническими исправлениями;
• действиями конкурентов;
• сезонностью;
• обновлениями поисковых алгоритмов;
• изменением спроса.

Органический трафик

Рост поискового трафика является более значимым бизнес-показателем, чем рост абстрактной метрики авторитетности.

Следует смотреть, какие страницы получили дополнительный трафик и соответствует ли он целевой аудитории.

Реферальный трафик

Аналитика показывает, сколько пользователей перешло непосредственно с площадки размещения.

Это помогает определить, какие сайты способны приводить аудиторию, а какие дают только формальное упоминание.

Конверсии

Необходимо отслеживать:

• заявки;
• звонки;
• регистрации;
• заказы;
• скачивания;
• обращения в мессенджеры;
• подписки;
• другие целевые действия.

Иногда ссылка не приводит к заметному росту поисковых позиций, но регулярно приносит клиентов. С точки зрения бизнеса такое размещение может быть успешным.

Рост брендового спроса

После серии публикаций может увеличиться количество запросов с названием компании, продукта или эксперта.

Это косвенно показывает, что аудитория стала чаще сталкиваться с брендом и запоминать его.

Сохранность размещений

Необходимо контролировать, остается ли статья доступной, не удалена ли ссылка и не изменились ли ее параметры.

Особенно важно проверять размещения спустя несколько месяцев после публикации.

Когда бизнесу особенно нужен линкбилдинг

Линкбилдинг может быть особенно полезен в нескольких ситуациях.

Запуск нового сайта

Новый домен еще не имеет истории, упоминаний и сформированного ссылочного профиля. Публикации на релевантных площадках помогают включить сайт в отраслевую информационную среду.

Продвижение в конкурентной нише

Если большинство лидеров выдачи имеют сильные ссылочные профили, одной внутренней оптимизации может оказаться недостаточно.

Выход в новый регион

Региональные СМИ, каталоги, партнеры и отраслевые площадки помогают связать компанию с конкретным городом или страной.

Запуск нового продукта

Обзоры, экспертные статьи, исследования и партнерские публикации формируют первые упоминания нового продукта.

Развитие экспертного бренда

Авторы, консультанты, врачи, юристы, инженеры и руководители могут укреплять репутацию за счет комментариев, колонок, интервью и профессиональных публикаций.

Восстановление после длительного отсутствия продвижения

Если сайт несколько лет не развивался, его информационная и ссылочная активность может значительно уступать конкурентам.

Когда сначала нужно заняться не ссылками

Линкбилдинг не должен быть первым шагом, если сайт имеет серьезные внутренние проблемы.

Сначала необходимо исправить ситуацию, если:

• страницы не индексируются;
• сайт долго загружается;
• мобильная версия работает некорректно;
• отсутствует полезный контент;
• услуги описаны несколькими предложениями;
• информация устарела;
• невозможно оформить заказ;
• аналитика не настроена;
• сайт взломан;
• важные страницы возвращают ошибки;
• предложение компании неконкурентоспособно.

Ссылки могут привлечь пользователей, но не способны заставить их купить неудобный или непонятный продукт.

Основные ошибки бизнеса при работе со ссылками

Ожидание мгновенного результата

Линкбилдинг — накопительная работа. Отдельная ссылка редко приводит к резкому росту всех позиций.

Выбор площадок только по метрикам

Высокий показатель в SEO-сервисе не гарантирует тематичность, аудиторию и качество редакции.

Продвижение только главной страницы

У бизнеса обычно есть несколько приоритетных услуг, категорий и информационных материалов. Ссылочный профиль должен поддерживать структуру сайта, а не концентрироваться на одной странице.

Использование одинаковых анкоров

Повторение одного коммерческого запроса во множестве публикаций выглядит искусственно и ухудшает качество текстов.

Экономия на контенте

Даже хорошая площадка не спасет слабую статью. Материал должен быть полезным, грамотным и соответствовать ожиданиям аудитории.

Отсутствие контроля после публикации

Статья может быть удалена, закрыта от индексирования или перенесена на другой адрес. Размещения необходимо периодически проверять.

Отсутствие единой стратегии

Случайная покупка ссылок время от времени не создает устойчивого результата. Необходимы приоритеты, график, бюджет, критерии отбора и система аналитики.

Как должен выглядеть линкбилдинг в 2026 году

Современная стратегия строится не вокруг вопроса «где купить больше ссылок», а вокруг вопроса «почему другие ресурсы должны упоминать наш сайт».

Для этого бизнесу необходимо:

1. Создавать страницы, которые заслуживают ссылок.
2. Публиковать экспертные материалы на релевантных площадках.
3. Работать с отраслевыми СМИ и профессиональными сообществами.
4. Использовать реальные партнерские отношения.
5. Следить за разнообразием анкоров и целевых страниц.
6. Избегать массовых автоматических схем.
7. Оценивать не только позиции, но и переходы, обращения и узнаваемость.
8. Сочетать линкбилдинг с техническим SEO, контентом, PR и аналитикой.

Главное изменение заключается в том, что ссылка больше не должна рассматриваться как отдельная техническая единица. Она является частью публикации, репутации бренда и пользовательского пути.

Часто задаваемые вопросы

Сколько ссылок нужно сайту для продвижения?

Универсального числа не существует. Необходимое количество зависит от тематики, региона, возраста сайта, качества контента и ссылочных профилей конкурентов.

В одной нише может быть достаточно нескольких сильных публикаций. В другой потребуется системная работа в течение длительного времени.

Что важнее: количество или качество ссылок?

Качество важнее. Большое количество спамных размещений не заменяет несколько релевантных публикаций на сайтах с реальной аудиторией.

Однако одной качественной ссылки также не всегда достаточно. Для устойчивого результата нужен постепенно развивающийся профиль из разных источников.

Можно ли покупать ссылки?

Платные публикации существуют как часть рекламы, PR и контент-маркетинга. Но покупка ссылок исключительно для манипулирования поисковым ранжированием нарушает правила поисковых систем.

Рекламный характер публикации должен быть корректно обозначен, а само размещение должно быть полезным для аудитории.

Работают ли ссылки с ограничивающими атрибутами?

Такие ссылки могут приводить посетителей, повышать узнаваемость и помогать распространять контент. Не следует считать их бесполезными только потому, что они могут обрабатываться поисковой системой иначе.

Естественный ссылочный профиль обычно состоит из разных типов ссылок.

Нужно ли ссылаться только на главную страницу?

Нет. Ссылки могут вести на услуги, категории, статьи, исследования, инструменты и региональные страницы.

Выбор зависит от контекста публикации и задач бизнеса.

Через какое время будет заметен результат?

Срок зависит от скорости обнаружения и индексирования публикации, конкуренции, состояния сайта и масштаба стратегии. В некоторых случаях изменения появляются через несколько недель, в других — через несколько месяцев.

Оценивать линкбилдинг по результатам нескольких дней некорректно.

Можно ли продвигать сайт без внешних ссылок?

В низкоконкурентных тематиках отдельные страницы могут занимать хорошие позиции благодаря качественному контенту и технической оптимизации.

Но в конкурентных коммерческих направлениях отсутствие внешних упоминаний часто ограничивает потенциал сайта.

Нужно ли удалять все подозрительные ссылки?

Не каждую незнакомую ссылку необходимо удалять. Поисковые системы способны самостоятельно игнорировать значительную часть спама. Но если компания ранее участвовала в масштабных искусственных схемах или получила санкции, ситуацию следует анализировать отдельно.

Необдуманное удаление всех старых ссылок также может привести к потере полезных упоминаний.

Подведём итоги

Линкбилдинг — это системная работа по развитию внешних упоминаний и ссылочного профиля сайта.

В 2026 году его значение не ограничивается передачей условного «ссылочного веса». Качественные публикации помогают поисковым системам обнаруживать и понимать страницы, приводят дополнительную аудиторию, повышают узнаваемость бренда, поддерживают репутацию компании и усиливают другие направления интернет-маркетинга.

При этом старый подход, основанный на массовой покупке дешевых ссылок, становится все менее эффективным и более рискованным.

Современный линкбилдинг должен отвечать трем основным требованиям:

• площадка связана с тематикой бизнеса и имеет реальную аудиторию;
• материал приносит пользу читателю;
• ссылка логично дополняет содержание страницы.

Если размещение выглядит естественно, помогает пользователю и имеет ценность независимо от поискового алгоритма, оно способно стать долгосрочным активом бизнеса.

Поэтому главная задача линкбилдинга заключается не в том, чтобы получить как можно больше ссылок. Необходимо сделать компанию заметной, цитируемой и убедительно представленной в своей профессиональной информационной среде.