На конференции Optimization 2020 встретились независимые оптимизаторы и сотрудники поисковых систем, представив доклады о том, как сайтам выживать в условиях жесткой поисковой конкуренции как с другими сайтами, так и с самими поисковиками.
Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие на страницы на этом же домене. Код такой ссылки выглядит так:
<a href=”https://mysite.com/” title=”основное ключевое слово”> Ключевое слово</a>
Внутренние ссылки используются в основном для навигации, но:
- они направляют пользователя на релевантные тематические страницы, чтобы он смог получить больше информации
- они создают информационную иерархию на сайте
- они передают ссылочный вес другим страницам сайта
На отдельной странице сайта поисковому роботу необходим контент, чтобы оценить релевантность и поместить страницу в индекс. Также роботу нужны ссылки, чтобы добраться до других страниц сайта.
На конференции Optimization 2020 Галина Хатиашвили, руководитель направления в группе продукта для партнеров (Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекции), рассказала, как бизнес может использовать сервис вопросов и ответов Яндекс.Кью для продвижения и построения репутации.
Мы разбирались, можно ли использовать Яндекс.Кью для продвижения и стоит ли вкладывать силы в этот канал.
Цвет во многом определяет наш опыт, решения и настроение. Даже когда мы на него не обращаем внимания, цвет во многом определяет дизайн и восприятие: теплый или холодный, подобный или контрастный, яркий или темный. Влияние цвета исходит из эмоций, которые он вызывает — что человек чувствует и думает, когда видит определенный оттенок.
Каждый пользователь, когда задает поисковый запрос, может пропустить описание сайта, дополнительные ссылки, но обязательно прочитает тег Title. Этот тег влияет на ранжирование. Он напрямую определяет CTR сайта в выдаче.
В коротком, но выделяющемся описании вы можете дать самую точную оценку своего бизнеса, товара или услуги, отстроиться от конкурентов или сразу проработать боль клиента — это хороший маркетинговый инструмент. Его легче и быстрее всего оптимизировать и протестировать влияние изменений на основные метрики — позиции, CTR, трафик.
BERT — новый алгоритм ранжирования Google, основанный на машинном обучении. В основе работы — принцип распознавания значений слов в связке с другими словами в предложении для лучшего понимания запроса и поиска более релевантного ответа. Оптимизаторы предположили, что теперь точные вхождения ключевых слов не нужны. Мюллер рассказал, как работает BERT и зачем все таки нужны точные вхождения.
В мае 2020 года Google анонсировал новый набор сигналов ранжирования — Core Web Vitals. Эти сигналы указывают на качество опыта взаимодействия пользователя и страницы. Они станут частью основной формулы ранжирования с тем, чтобы показать пользователям не только самые релевантные сайты, но и самые качественные с точки зрения взаимодействия.
Если по определенному документу недостаточно данных, поисковая система может показать его выше в поисковой выдаче, чтобы собрать достаточно пользовательских сигналов для более точной оценки релевантности. Вот почему иногда страницы сайтов появляются на некоторое время в топе Яндекса, а затем резко теряют (или не теряют) позиции. Мы изучили официальный документ Яндекса, который рассказывает о применении технологии многорукого бандита.
Базовое доверие к сайту формируется в первые доли секунды визита. Процесс больше подсознательный, а решение определяет дальнейшее поведение. Либо пользователь останется на сайте, либо уйдет. Исследование NNgroup выявило 4 основные фактора, определяющих доверие пользователей.
Новый инструмент Microsoft показывает, как пользователи взаимодействуют со страницами сайта. Аналитика создана в соответствии с Генеральными регламентом по защите персональных данных (GDPR). Инструмент поможет оптимизаторам и вебмастерам увидеть, что пользователи делают на сайте, и как можно улучшить его страницы.