Пользователи все больше времени проводят в интернете с мобильных устройств. По данным Google, 30% пользователей заходят в интернет-магазины со смартфонов, но ничего не покупают. Конверсия покупок с мобильного остается на 50% ниже, чем с десктопа. Совместное исследование Skim и Google на основе опроса 20 000 пользователей из 15 стран Европы и Азии показывает основные причины такого поведения.
E-commerce навсегда изменил подход к покупкам. Сегодня онлайн можно купить абсолютно все — от необходимых бытовых товаров до недвижимости. Онлайн-продажи составляют 14% мирового розничного рынка. К 2023 году в онлайне будут совершаться 22% покупок. Пандемия и карантин лишь ускорили процесс перехода/выхода магазинов в интернет.
Google и Яндекс используют одинаковые наборы факторов ранжирования, однако вес факторов в формулах отличается. Поэтому отличаются и стратегии продвижения сайтов. На выбор поисковой системы, под которую выстраивается стратегия, влияет ее популярность, сложность продвижения тематики в поисковой системе и прочие факторы. Мы собрали актуальную статистику поисковых систем в рунете на сентябрь 2020 года. Данные взяты из независимых источников Statcounter, Liveinternet, а также Яндекс.Радар.
Мета-описание (description) — это короткий текст в коде HTML, который описывает содержание контента страницы. Может появляться в результатах поиска в качестве сниппета под названием страницы и давать дополнительную информацию о ней. Мета-теги не являются официальными факторами ранжирования, также Google нечасто показывает заданный description в сниппете, но эксперты рекомендуют составлять качественные описания для страниц. И вот почему.
За последние годы вес контента как фактора ранжирования существенно изменился. Выросли требования к качеству, оформлению, глубине проработки. Изучая инструкции Google асессорам по оценке качества сайтов становится понятно, что контент превратился в решающий фактор ранжирования.
Качественный контент — одна из основных рекомендаций для выхода в топ. Но это настолько размытое понятие, что рекомендация становится просто бесполезной. Качество — субъективная метрика: то, что полезно и интересно вам, может быть бесполезно для ваших читателей. Эксперты SEJ собрали 7 метрик, которые отличают действительно хороший контент от посредственного.
SEO-копирайтинг — это создание текстов с целью влияния на продвижение сайта в поиске. SEO-тексты создаются как для страниц самого сайта, так и для размещения на тематических площадках с ссылками на продвигаемый ресурс. Основным отличием от обычных информационных текстов становилась оптимизация под ключевые запросы, по которым поисковые системы определяют релевантность страницы запросу и, соответственно, показывают ее выше в поисковой выдаче.
В очередном эпизоде цикла о SEO-мифах Мартин Спитт и Лили Рэй обсудили вопросы контента. Эксперты затронули вопросы количества контента, оценки неэффективного контента, объема и т.д.
Основная задача исследования — понять, как изменилось поведение пользователей в выдаче. В частности, эксперты оценивали:
Ссылки остаются определяющим фактором ранжирования. Единственным сигналом качества ссылки поисковые системы называют естественность — то есть это ссылки, которые появляются не по запросу вебмастера или оптимизатора. Не все ссылки оказывают одинаковый эффект. Эксперты SearchEngineJournal рассказали о 7 методах оценить качество входящей ссылки