22 года назад основатели Google запустили PageRank и навсегда изменили всемирную сеть. Представляем 20 графиков, которые помогут вам понять, как Google учитывает ссылки, для оптимизации ссылочной стратегии.
Эта метрика существенно отличалась от всех остальных оценочных алгоритмов следующим:
- ссылки стали учитываться как голоса — чем больше голосов получает сайт, тем лучше. Изначально все голоса одинаковы.
- страницы, которые получают больше голосов, становятся более важными/значимыми. (а так, ранжируются выше).
- а вот теперь самое интересное — голоса более важных страниц сильнее.
Но Google на этом не остановился. Модель оценки ссылок дополнялась и усовершенствовалась. Формулу дополнили поведенческие сигналы, траст, вовлеченность, тематическое моделирование и прочие.
В результате ссылки стали неравнозначными.
Ни в одном официальном документе Google не раскрывает полную схему оценки и учета ссылок в ранжировании. На протяжении 22 лет независимые вебмастера проводили эксперименты по оценке влияния разных ссылок и для выявления факторов, определяющих вес ссылки. Результаты данных экспериментов нашли подтверждения в некоторых официальных источниках Google.
Следующие 20 графиков отражают подход Google к оценке и учету ссылок.
20 таблиц по оценке ссылок алгоритмом Google
1. У популярных страниц более сильные и важные голоса (ссылки)
Эта идея лежит в основе патента Google на PageRank. Это крайне сложный алгоритм. Объясним основной принцип на пальцах:
- чем больше входящих ссылок получает страница, тем больше ее PageRank и прочие ссылко-зависимые показатели. Чем больше голосов (ссылок) получает страница, тем больший вес она передает другим страницам, ссылаясь на них.
Популярные страницы — те, которые получили больше голосов. Ссылка с популярной страницы более значима, чем ссылка с менее популярной страницы.
И что?
Для продвижения сайта нужны не любые ссылки, а ссылки с популярных сайтов.
2. Ссылки, расположенные в основном уникальном контенте, передают больший вес, чем ссылки из дополнительных блоков сайта
Google по разному оценивает контент и ссылки, размещенные в разных блоках сайта. Это доказывает ряд патентов: Reasonable Surfer, Boilerplate, Page Segmentation.
Также Инструкции по оценке качества сайта указывают асессорам определять авторитетность сайта именно по основному контенту.
Частные эксперименты показывают, что ссылки из контента, скрытого во вкладках или аккордеоне, также передают меньший вес, чем в открытом контенте, доступном пользователю сразу.
И что?
Чтобы получить максимальный эффект от ссылок, важно получить их из основного контента сайта-донора.
3. Ссылки, размещенные в начале основного контента, передают больший вес
Ссылки, размещенные в первых абзацах основного контента, имеют больший кликовый потенциал. Пользователь просто может не дочитать статью до последних абзацев, в которых также часто размещают ссылки.
Патент Reasonable Surfer как раз описывает принцип оценки ссылки по вероятности, с которой пользователь ее кликнет.
Мэтт Каттс как-то упомянул важность первой ссылки в контенте, а также порекомендовал вебмастерам не прятать важные ссылки в глубине страницы.
И что?
Лучше размещать ссылки в первом абзаце контента, а не в конце публикации.
4. Ссылки с релевантным текстом анкора могут передавать больший вес
Тот же патент Reasonable Surfer указывает на релевантность текста анкора как на важный сигнал ценности ссылки. Текст анкора как важный сигнал оценки веса ссылки также упоминается и в других патентах Google.
Независимые эксперименты доказывают влияние текста анкора на вес ссылки. В патенте Google предлагает не учитывать нерелевантные анкоры. Это вовсе не значит, что надо заспамить анкор-лист исключительно прямыми вхождениями. Практика показывает, что у успешных сайтов представлен качественный микс в ссылочном профиле: анкорные, безанкорные ссылки, описательные анкоры.
Учитывайте, что релевантность ссылки определяет не только сам анкор, но и контекст (ближайший текст, окружающий ссылку). Линк, окруженный релевантным тематическим контентом, имеет больший вес.
И что?
Подбирайте правильный текст для анкора. Ссылка должна появляться в релевантном контексте — то есть сама публикация должна быть релевантной.
5. Ссылки с новых доменов имеют больший вес, чем ссылки с доменов, которые уже цитировали сайт
Практика уже доказала, что больший эффект дадут 50 ссылок с 50 разных доменов, чем 500 ссылок с одного сайта.
Google оценивает популярность сайта в сети, а не у одного конкретного сайта или у ограниченного круга сайтов.
Этот принцип доказан практически каждым исследованием факторов ранжирования. Количество ссылающихся основных доменов всегда оказывает большее влияние, чем общее количество входящих ссылок.
По мнению Рэнда Фишкина, этот принцип не всегда справедлив. Если рассмотреть частный случай выбора еще одной ссылки с New York Times или ссылки с нового, никому не знакомого домена, то лучше отдать предпочтение проверенному, трастовому сайту.
И что?
Ищите новые релевантные площадки для размещения контента. Ссылки с одних и тех же сайтов не дадут желаемого эффекта.
6. Внешние ссылки передают больший вес, чем внутренние
Хотя грамотная внутренняя перелинковка оказывает влияние на ранжирование, тем не менее, это далеко не потому, что внутренние ссылки передают вес и все такое. Просто они повышают удобство для пользователей и организовывают структуру сайта.
И что?
Помимо грамотной внутренней перелинковки, стремитесь дополнять профиль качественными внешними ссылками.
7. Ссылки с сайтов, приближенных к трастовому ядру, передают больший вес
Идея о существовании TrustRank давно обсуждается оптимизаторами. Google использует факторы траста в ранжировании сайтов. Простыми словами, сетки блогов и сателлиты не работают.
Отметим, что Google может оценивать траст сайта и по другим, нессылочным факторам — отзывы, упоминания, мнения, а также по анализу достоверности информации. Ссылки с сайтов, которые публикуют недостоверные факты, имеют меньший вес, чем с ресурсов, предоставляющих достоверную информацию пользователям.
И что?
Стремитесь получать ссылки с признанных авторитетных источников, а не с доступных сайтов.
8. Ссылки с тематически релевантных страниц передают больший вес
Google оценивает не только текст анкора ссылки, не только контекст, в котором появляется ссылка на сайт, но и общую тематику сайта и степень его релевантности тематике упоминаемого сайта.
И что?
Выбирая сайты-доноры, внимательно оценивайте тематику. Ссылки с сайтов общей тематики (новостники, обо всем понемногу) имеют меньший вес, чем ссылки с профильных изданий.
9. Ссылки с более свежих страниц имеют больший вес, чем со старых
Поиск учитывает фактор свежести и актуальности. Идея заключается в том, что если страница цитируется более свежими и чаще обновляемыми страницами, значит она более важная.
Отметим, что старая и устаревшая страница — это не одно и то же. Устаревшая страница определяется по нескольким факторам:
- снижение прироста ссылок — со временем меньше других сайтов ссылаются на эту страницу
- контент страницы стал неактуальным
- снижение вовлеченности пользователей
И что?
Для размещения публикаций отдавайте предпочтение сайтам, регулярно обновляющим контент.
10. Темп прироста ссылок указывает на актуальность страницы
Если поиск регистрирует резкий естественный прирост ссылок на страницу, то интерпретирует это как сигнал релевантности. Аналогично, если поиск регистрирует значительное снижение темпа прироста ссылок, это означает, что страница утратила актуальность, и скорее всего будет понижена в результатах поиска.
Все эти принципы четко расписаны в патенте Google — Information Retrieval Based on Historical Data.
И что?
Отслеживайте и поддерживайте темпы естественного прироста ссылок, чтобы удерживать позиции в поиске.
11. Google обесценивает спам-ссылки
В сети миллиарды ссылок, но Google учитывает далеко не все для ранжирования сайтов. Цель поиска — учитывать исключительно авторские ссылки, то есть те, которые находятся вне компетенции вебмастера и проставлены добровольно.
Google заявляет, что не учитывает ссылки, нарушающие правила и стандарты системы.
На самом деле есть подозрения, что Google игнорирует не все спам-ссылки. И в случаях, если обнаружит четкие манипулятивные намерения, алгоритм может понизить сайт в выдаче.
И что?
Если вы все таки перегнули с некачественными ссылками, потрудитесь отклонить их во избежание фильтров.
12. Ссылочное эхо: эффект от ссылки может сохраняться некоторое время после ее удаления
До сих пор нет четких объяснений, почему такое происходит. Одним из объяснений можете стать учет других факторов после того, как сайт получил эффект от ссылки. К примеру, ссылки с авторитетного сайта вывели страницу в топ выдачи. После этого поиск зарегистрировал улучшение поведенческих факторов и вовлеченности. Через некоторое время ссылки с авторитетных сайтов пропали. Но страница остается в топе, так как заслужила доверие пользователей.
И что?
Этот факт стоит учесть и в обратном направлении: после отклонения некачественных ссылок, негативный эффект от них сохранится на какое-то время.
13. Ссылки с сайтов, цитирующих авторитетные издания, имеют больший вес
Хотя Google говорит, что не учитывает исходящие ссылки в качестве прямого фактора ранжирования, тем не менее были официальные упоминания, что исходящие ссылки могут влиять на представленность сайта в выдаче.
В частности, Мэтт Каттс указывал, что:
Также как Google снижает доверие к страницам, которые ссылаются на спамные и ненадежные сайты, цитирование авторитетных источников может улучшить ранжирование.
Также частные эксперименты доказывают, что исходящие с сайта ссылки на авторитетные источники со временем улучшают ранжирование и видимость сайта в выдаче.
И что?
В публикациях продвигаемого сайта ссылайтесь на авторитетные источники. Составьте список тематических авторитетных сайтов и ищите возможности сослаться на них в своих публикациях.
14. Страницы, ссылающиеся на спамные сайты, обесценивают другие исходящие ссылки
Возвращаясь к предыдущей цитате Каттса, становится ясно, что Google не доверяет сайтам, ссылающимся на спамные сомнительные источники. Ссылки на нормальные сайты со страниц, которым не доверяет Google, также теряют в весе.
(!) Совет: всегда выбирайте авторитетные сайты для исходящих ссылок. Всегда. Без вариантов.
15. Nofollow-ссылки иногда имеют вес
Nofollow-ссылки были введены с целью предотвращения спама, особенно в пользовательском контенте, который невозможно контролировать в режиме реального времени. Однако эксперименты и исследования показывают, что nofollow ссылки все же могут влиять на ранжирование, в особенности с авторитетных ресурсов.
И что?
Если есть возможность получить ссылку с мега-авторитетного сайта, пусть и закрытую в nofollow, сделайте это!
16. JavaScript-ссылки передают вес в том случае, если Google способен их обработать
Традиционная практика вебмастеров — заворачивать ссылки в JavaScript, зная, что Google их так не увидит. Сейчас поиск уже научился обрабатывать JavaScript и может вытащить из него ссылки в случае:
- корректности кода
- наличия у ссылки анкора и атрибута href
17. Если страница ссылается на один и тот же URL несколько раз, первая ссылка имеет приоритетное значение
А точнее, первый анкор. Google указывает, что если робот обнаруживает на странице несколько ссылок на один и тот же URL, то для ранжирования учтет только первый анкор. Это также следует учитывать при перелинковке.
И что?
Нет смысла в одной публикации ставить 2-3 ссылки на один и тот же сайт с целью повлиять на ранжирование. В размещении ссылок важно руководствоваться здравым смыслом и ценностью для пользователя: будут ли читателю полезны все ссылки, указанные в контенте.
18. Robots.txt определяет, как и будут ли вообще видны ссылки поиску
Это очевидно, но повторим. Чтобы Google смог распознать ссылку и учесть ее в ранжировании, он должен иметь доступ к ссылкам. Есть ряд директив на уровне страницы и домена, которые закрывают поисковому роботу доступ к ссылкам:
- robots.txt закрывает URL от индексирования поисковыми роботами
- используется директива nofollow
- страница настроена “noindex, follow”, но Google почему то прекращает обход
И что?
Просто проверьте свой файл robots.txt, лишним не будет.
19. Обычно отклоненные ссылки не передают ссылочный вес
Чтобы исключить риск получения фильтра за спамные ссылки, вебмастера используют инструмент отклонения Google.
И что?
Если в профиле сайта имеются подозрительные ссылки, лучше их отклонить, а не надеяться на то, что Google их не учтет.
20. Упоминания без ссылок могут также становится сигналами авторитетности сайта
Google использует дополнительные сигналы для определения авторитетности сайта даже без ссылок. Упоминания, отзывы, контекст, в котором встречаются названия сайта/бренда/продукта также учитываются поиском в определении авторитета страницы. Официально Google нигде не подтвердил данный факт.
И что?
Важно, чтобы на сайт не просто ссылались, а чтобы о нем говорили. Разбавьте стратегию внешнего контент-маркетинга публикациями с упоминаниями, но без ссылок. Характер публикаций — информационный, тон — позитивный.
Данная подборка фактов и инфографик предоставлена экспертами MOZ. Все данные, указанные в публикации, выделены либо из официальных источников Google, либо получили практическое подтверждение в работе независимых вебмастеров.
Благодарим экспертов MOZ за предоставленные материалы.