Блоги на пике популярности. Они привлекают миллионы читателей, демонстрируют высокий уровень вовлеченности аудитории, а современные платформы обеспечивают авторам неплохую монетизацию. Рассказываем, как завести блог в несколько кликов и зачем это вам надо.
Почему блоги так популярны
Денис Михалев, медиадиректор Made advertising, рассказал на Sostav, в чем фишка блогов, которая кардинально отличает их от обычных сайтов.
Эксперт указывает, что пользователи потребляют контент все более фрагментарно, а качество становится главным фильтром.
40% молодых пользователей указывают, что качество контента становится основным фактором подписки.
Блогеры постоянно на связи с аудиторией, быстрее реагируют смену настроения и интересов. Автор получает моментальный отклик аудитории и может гибко изменять контент-стратегию в соответствии с реакцией пользователя. Ни один маркетинговый инструмент не улавливает таких колебаний.
Близкий контакт блогера и аудитории создает доверие такого уровня, который непостижим ни одному рекламному сообщению.
Инфлюенс-маркетинг (реклама товаров, услуг и компаний через блогеров) активно развивается и демонстрирует ежегодный рост от 50%.
Растет количество инфлюенсеров и блогеров. Все благодаря низкому порогу входа. Для запуска собственного блога автору не надо создавать сайт, оптимизировать его и ждать, пока он наберет критическую массу, чтобы появится в поиске.
Самые простые платформы для блога, чтобы начать за пару кликов
В этой публикации мы покажем наиболее популярные платформы для создания блогов в несколько кликов.
Medium
Платформа основана в 2012 году, позиционируется как удобный инструмент для профессиональных авторов и любителей. На 2017 год среднемесячная российская аудитория канала составляла 17 миллионов пользователей. Мировая аудитория Medium уверенно держится в пределах 100 000 000:
62% трафика — с мобильных устройств:
А вот основные источники трафика:
Это актуальные данные. Проверить самостоятельно можно по ссылке.
Особенность Medium в том, что публикации платформы отлично ранжируются и часто появляются в топе Google. У домена отличные SEO-показатели (по оценке инструмента MOZ Domain Analysis):
Платформа активно развивается и привлекает новую аудиторию. Весь контент автоматически попадает в приложение Medium для смартфонов, адаптация постов для чтения с экранов на высшем уровне:
Оформление заголовков и абзацев зависит от автора
Доступен режим экономии энергии:
То есть все сделано для того, чтобы пользователи читали. Для пользователей платформа несколько ограничена. Безлимитный доступ к материалам стоит $5 в месяц.
Регистрация на платформе доступна в один клик. Достаточно иметь авторизованный Google или Facebook аккаунт. Тогда вход совершится автоматически. Если аккаунт не авторизован, то надо ввести почту и пароль:
Приступать к публикациям можно сразу же:
Medium предлагает простейший редактор, минимум настроек. Есть встроенная аналитика. Автор канала может отслеживать количество подписчиков, конверсий, аплодисментов посту (альтернатива лайкам), а также хайлайты и комментарии.
Популярность отдельной публикации определяется по аплодисментам:
Хайлайты на Medium — это возможность для читателей выделить понравившийся фрагмент текста.
Он станет доступным всем читателям этой публикации. Также на хайлайт можно дать ответ — вот такая запись появится в комментариях:
Есть статистика канала:
Также можно посмотреть развернутую статистику в срезе источников (десктоп, iOS, Android):
Здесь указываются просмотры, чтения, вовлеченность и конверсии из статьи в подписчики.
Преимущества Medium:
- привлекательный дизайн, удобный сайт для авторов и читателей
- отсутствие постороннего шума в публикации — если читатель зашел в заметку, то он остается с ней один на один. На Medium нет подборок тематических статей, боковых блоков, рекламы. Если пользователь не дочитал публикацию, значит, она его не зацепила, а не что-то там его отвлекло.
- простой редактор
- высокая авторитетность сайта в поисковых системах и высокие позиции (статьи часто попадают в топ Google)
- есть приложение
Недостатки Medium:
- с российской аудиторией до сих пор туго — эксперты полагают, что из-за отличия интерфейса от типовых сайтов. На самом же деле, скорее всего, проблема в наличии русскоязычного контента, интересующего российскую аудиторию.
- отсутствие монетизации — она есть, но не работает с российскими платежными системами. Деньги переводятся через систему Stripe, которая в России не работает:
Яндекс.Дзен
Блог-платформа Яндекса не нуждается в представлении. Еще один сервис, на котором автор может размещать контент абсолютно бесплатно в соответствии с правилами системы.
Дзен поддерживает все темы, в отличие от Medium предлагает разные форматы публикаций:
- стандартная статья — много текста, картинок, цитат
- нарратив — много фото и короткие подписи к ним. Вот как выглядит нарратив:
- видео или GiF до 15 минут
Яндекс.Дзен также показывает высокую авторитетность в поисковых системах, статистика домена по MOZ выглядит так:
Данные о посещаемости платформы возьмем из сервиса Яндекс.Радар:
Очень впечатляющие цифры. Ежедневная аудитория — 13 миллионов читателей.
Здесь все также просто. Регистрация в один клик с Яндекс.Почтой, быстрая настройка канала, где вы можете указать:
- описание
- ссылки на соцсети
- контактные данные
- сайт (при достижении 7 000 дочитываний)
- можно выделить права администраторов и редакторов участникам проекта
Можно подключить Яндекс.Метрику для более глубокой аналитики.
Статистика по публикациям развернутая:
Дзен предлагает такой же простой, интуитивно-понятный редактор:
Пользователи могут поставить лайк и дислайк, прокомментировать публикацию. Есть возможность пожаловаться на публикацию и заблокировать канал:
Основные преимущества Яндекс.Дзен перед Medium:
- активная российская аудитория
- возможность монетизации
Основной недостаток Дзена в сравнении с Medium:
- реклама в публикациях, а также боковые блоки с тематическими статьями — отметим, что сначала показываются публикации самого канала, под ними — тематические статьи других каналов, под публикацией блок “Вам может быть интересно”.
Публикации из Дзена также отлично ранжируются в поисковых системах.
Преимущества Дзена:
- быстрая настройка канала и создание публикации
- возможность монетизации
- возможность получить спонсорскую помощь от Дзена за развитие канала, а еще есть просто возможность участвовать в спонсорском проекте и получить поддержку Яндекса на развитие
- есть приложение — если пользователь подписан на ваш канал, ему сразу придет уведомление о новой публикации
Недостатки Яндекс.Дзен:
- монетизация доступна от 7 000 дочитываний в неделю — учитываются только дочитывания от 40 секунд.
- непонятные URL — создать человекопонятный URL можно только при достижении указанного количества дочитываний.
Недавно в Facebook пользователи обсуждали интересный, но не совсем честный метод увеличения количества дочитываний: нужно просто сделать нелепую ошибку в заголовке. Пользователи не упустят возможность указать на этот факт в комментариях. Прокрутят статью до конца и потратят время на создание комментария. Вуаля. Но для каждой публикации метод не подойдет явно.
Живее всех живых — LiveJournal
Прежде чем вы начнете критиковать нас за выбор этой платформы, давайте взглянем на метрики журнала. MOZ показывает:
По Similarweb получаем такие данные по посещаемости:
Вот сравнение посещаемости ЖЖ с другими популярными медиа рунета:
А вот трафик на ЖЖ по странам:
Зарегистрироваться в один клик нельзя. Придется заполнить форму:
Но для начала блога подтверждать адрес почты и заполнять профиль не требуется. Приступать к постингу можно сразу. Редактор типовый, с простым интерфейсом.
Текст можно выделить курсивом, жирным или зачеркнуть. Разметить заголовки Н2/Н3, выделить цитату, списки (маркированный и нумерованный), поставить ссылку. Этого достаточно, чтобы сделать хорошо структурированную публикацию:
Публикации неплохо ранжируются в выдаче.
Преимущества Живого Журнала:
- настройка внешнего вида блога — есть бесплатные и платные шаблоны и стили
- работа командой, настроив сообщества и выделив права доступа
- подключение систем аналитики (Я.Метрики или GA)
- быстрая индексация поисковыми системами (по утверждению самого ЖЖ):
Но доступ поисковым роботам к записям нового блога закрыт в файле robots.txt:
Недостатки Живого Журнала:
- большое количество рекламы и промо-постов (отключаются в Профессиональном пакете).
- устаревший дизайн
- предвзятое отношение пользователей из-за качества публикуемого контента (модерация минимальная, тогда как в Яндекс.Дзен публикацию могут исключить из ленты даже за ненормативную лексику).
Заключение
Мы представили самые популярные платформы для создания блогов в несколько кликов. Это первый материал из серии. В следующем обзоре расскажем о малоизвестных, но не менее интересных способах вести блог и зарабатывать на контенте.
Делитесь опытом, какие платформы для блогов пробовали или активно используете? Почему?
Теперь эта публикация доступна на Дзен-канале Miralinks!