Почему мобильная и десктопная выдачи Google отличаются

Джон Мюллер объяснил, почему мобильная выдача может отличаться от десктопной, и какие факторы на это влияют.

Некоторые вебмастера отмечают, что сайты ранжируются в мобильной выдаче хуже, чем в десктопной, когда сайт переключен на мобильный индекс.

Мюллер указал, что индексирование и ранжирование — разные процессы. Мобильный индекс — это технический процесс индексирования контента. Для этого используется мобильный Google-бот. Но ранжирование — это не зависимый от индексирования процесс.

Факторы, влияющие на разницу в мобильной и десктопной выдаче

Мюллер перечислил факторы, которые определяют ранжирование сайтов в мобильной выдаче. 

Одними из факторов, которые напрямую влияют на результаты выдачи, остаются ситуация и устройство пользователя.

Скорость загрузки — еще один критичный фактор, как правило, большинство сайтов с десктопа открываются быстрее, чем со смартфонов. 

Удобство взаимодействия — размер элементов, логика их расположения, размер шрифта, количество отображаемой на экране информации, количество действий до основного контента, реклама и ее объем на странице и многие другие факторы.

В других ситуациях все зависит от контекста выдачи: поиск по разным запросам может показывать выдачу, состоящую из разных блоков, некоторые из них сдвигают органические результаты вниз и лучше соответствуют ожиданиям пользователя, что и объясняет снижение трафика. Например, для пользователей, которые отправляют запрос с мобильного, локальные результаты могут быть более актуальны. А вот при поиске с десктопа, возможно, пользователю более интересны картинки и видео, нежели места на карте. 

Мюллер также указывает, что разные выдачи с разных устройств — это абсолютно нормально, так как Google подстраивается под запросы пользователей, чтобы предоставить лучший ответ по ситуации.

Как определить точную причину понижения позиций сайта

Не всегда снижение позиций сайта в мобильной выдаче указывает на проблемы со скоростью сайта. Мюллер говорит, что Google также учитывает тип интернет-подключения пользователя при формировании ответа. Если человек использует медленное подключение, то выдача сайтов может измениться.

Также важно учитывать, в какой ситуации и с какого устройства пользователь вводит запрос. Потребности одного и того же пользователя могут отличаться в зависимости от ситуации при введении одного и того же запроса. 

Запрос с мобильного “вкусная пицца” скорее всего означает, что пользователь хочет поесть вкусной пиццы неподалеку своего местоположения. Тогда как такой запрос с десктопа может соответствовать другим намерениям:

• узнать, какие самые вкусные виды пиццы;
• узнать рецепт приготовления вкусной пиццы;
• заказать доставку вкусной пиццы.

Именно поэтому диагностировать, что влияет на позиции и трафик сайта в мобильной выдаче, очень сложно. Просадка позиций и трафика никак не указывают на то, что у сайта проблемы со скоростью загрузки на мобильных устройствах или с удобством использования. 

Напишите нам в комментариях, замечаете ли вы разницу в позициях и трафике в мобильной и десктопной выдачах, каковы причины по вашему мнению?

Эта и другие новости Google доступны на Дзен-канале Miralinks!