В традиционном понимании качественные сайты получают большой объем органического трафика. Страницы же низкого качества получают мало переходов из поиска или не получают вовсе. Но всегда ли отсутствие трафика указывает на низкое качество страницы? Google рассказал, когда дело в качестве, а когда в специфике сайта.
Заголовок сайта в выдаче — один из ключевых факторов, по которым пользователь определяет, насколько представленный сайт релевантен его запросу. Поэтому Google старается показать тот title, который максимально соответствует контенту на странице.
Вебмастера отмечают, что в выдаче вместо заданного Title Google отображает другой релевантный текст со страницы. Такое наблюдается не для всех страниц, видимо, поисковая система создала некую тестовую выборку, на которой собирает данные об эффективности другого текста вместо заданного Title. Чаще всего вместо Title появляется H1.
В основе продвижения любого сайта — контент: собственно наполнение сайта, статейный маркетинг, наращивание ссылочной массы, реклама, SMM. Чтобы получить желаемый эффект, контент должен быть качественным и лучше, чем у конкурентов. Но понятия “качественный” и “лучше чем” весьма субъективны. Эксперты Ahrefs предлагают 4 объективных критерия качества контента.
Микроразметка помогает поисковым алгоритмам быстрее и точнее определять тематику страницы и выделять данные, которые можно показать пользователю в поисковом ответе на запрос. С микроразметкой появляется возможность выделить важные фрагменты данных и показать их целевой аудитории непосредственно в выдаче, что потенциально повышает вероятность клика.
Мета-тег Description — HTML атрибут, который предоставляет краткое резюме страницы, один из основных мета-тегов. Поисковые системы могут использовать мета-description для формирования описания в результатах поисковой выдачи, тем самым у оптимизатора появляется возможность влиять на кликабельность (CTR) результата в поиске.
Один из способов монетизации сайта — размещение реферальных ссылок в контенте. Вебмастер может получать прибыль за трафик, конверсии или покупки. Но суть остается неизменной. Чем больше с сайта исходит реферальных ссылок, тем выше вероятность прибыли. Вебмастера задали вопрос Google, какое количество реферальных ссылок со страницы считается безопасным.
Вне зависимости от того, какой контент вы создаете и где размещаете, важно, чтобы он:
Будь то статья в блог продвигаемого сайта или публикация для контент-маркетинга, задача оптимизатора — получить от одного размещения максимум. Мы собрали самые эффективные рекомендации, которые помогут усилить статью и продвинуть ее в поисковой выдаче.
Современная формула ранжирования учитывает тысячи факторов, которые оказывают микро-влияние на вес каждого документа, а в совокупности обеспечивают достаточно точный ответ поисковой системы на поставленный пользователем запрос.
Вебмастера и оптимизаторы смирились: защитить контент от копирования и перепубликации практически невозможно. Даже если технически закрыть возможность копирования со страницы, продвинутые злоумышленники все равно сделают это. И ваши статьи появятся на страницах другого сайта.