Пандемия кардинально меняет целые сегменты рынка. В 2020 году в России принят закон об обращении медикаментов: теперь безрецептурные и некоторые рецептурные препараты можно заказывать с доставкой на дом (при условии карантинных ограничений и ЧС).
Создание длинных оптимизированных текстов для разделов каталога интернет-магазина — популярная практика SEO. Часто такие тексты создаются исключительно с целью продвижения, без учета задач и интересов целевого пользователя.
Google неоднократно заявлял, что это не только бесполезный метод, но и опасный. При обработке такого текста размывается релевантность, так как он мало соответствует интенту пользователя и функциям продвигаемой страницы. Алгоритм вводится в заблуждение, что может негативно сказаться на позициях страницы. Странице категории текст нужен, но краткий и целевой, чтобы алгоритм четко определил тематику.
Компания SEMRush поделилась результатами небольшого исследования по недавнему обновлению Google по формированию заголовков сайтов в выдаче. В среднем количество результатов, для которых отображается тег Title в качестве заголовка, сократилось на 77%, тогда как в 75% случаев вместо него показывается Н1.
В традиционном понимании качественные сайты получают большой объем органического трафика. Страницы же низкого качества получают мало переходов из поиска или не получают вовсе. Но всегда ли отсутствие трафика указывает на низкое качество страницы? Google рассказал, когда дело в качестве, а когда в специфике сайта.
Заголовок сайта в выдаче — один из ключевых факторов, по которым пользователь определяет, насколько представленный сайт релевантен его запросу. Поэтому Google старается показать тот title, который максимально соответствует контенту на странице.
Вебмастера отмечают, что в выдаче вместо заданного Title Google отображает другой релевантный текст со страницы. Такое наблюдается не для всех страниц, видимо, поисковая система создала некую тестовую выборку, на которой собирает данные об эффективности другого текста вместо заданного Title. Чаще всего вместо Title появляется H1.
В основе продвижения любого сайта — контент: собственно наполнение сайта, статейный маркетинг, наращивание ссылочной массы, реклама, SMM. Чтобы получить желаемый эффект, контент должен быть качественным и лучше, чем у конкурентов. Но понятия “качественный” и “лучше чем” весьма субъективны. Эксперты Ahrefs предлагают 4 объективных критерия качества контента.
Микроразметка помогает поисковым алгоритмам быстрее и точнее определять тематику страницы и выделять данные, которые можно показать пользователю в поисковом ответе на запрос. С микроразметкой появляется возможность выделить важные фрагменты данных и показать их целевой аудитории непосредственно в выдаче, что потенциально повышает вероятность клика.
Мета-тег Description — HTML атрибут, который предоставляет краткое резюме страницы, один из основных мета-тегов. Поисковые системы могут использовать мета-description для формирования описания в результатах поисковой выдачи, тем самым у оптимизатора появляется возможность влиять на кликабельность (CTR) результата в поиске.
Один из способов монетизации сайта — размещение реферальных ссылок в контенте. Вебмастер может получать прибыль за трафик, конверсии или покупки. Но суть остается неизменной. Чем больше с сайта исходит реферальных ссылок, тем выше вероятность прибыли. Вебмастера задали вопрос Google, какое количество реферальных ссылок со страницы считается безопасным.