Понятие редакционной политики приходит из журналистики. Не совсем понятно, зачем она нужна в блоге о поисковой оптимизации и продвижении. Но именно эта страница на вашем сайте может задать качественный импульс в ранжировании.
Редакционная политика — это свод принципов, определяющих подход к созданию контента. Здесь и далее мы оптимизируем все определения так, чтобы вы сразу могли понимать, как это относится к сайту.
Редполитика создается ответственным за онлайн-медиа человеком: часто владельцем или главным редактором. Помимо основных правил по работе с информацией, документ определяет нравственные нормы, которые разделяют все сотрудники: редакторы, дизайнеры, авторы.
Что определяет редакционная политика:
- задачи вашего сайта и пути их выполнения
- тематику и специфику направления
- принципы проверки и выбора источников информации
- принципы проверки достоверности данных
- принципы выбора актуальных тем
- правила форматирования, оформления и подачи материала
- список недопустимых методов создания материалов
- список недопустимых тем
Редполитика также может содержать кодекс корпоративной этики, где прежде всего имеется в виду правдивость, точность и объективность информации.
Пока что слишком сложно и непонятно. Давайте конкретнее рассмотрим, что может сделать редполитика для сайта:
- задать правила написания контента для авторов
- оптимизировать задачи редактора по выбору и распределению тем
- выработать единый стандарт оформления публикаций
- поднять качество контента
- оптимизировать весь цикл от выбора идеи до публикации и распространения контента
- определить четкий список критериев хорошего/плохого текста, тем самым сделать оценку труда авторов более объективной и конкретной (текст плохой/не подходит, потому что….)
- упростить контроль выполнения задач
- повысить доверие со стороны читателей, партнеров, рекламодателей
- повысить авторитетность сайта для поисковых систем
Какой должна быть хорошая редполитика
Простой и понятной
Ее будут читать авторы, оптимизаторы, маркетологи — все те, с кем вы будете сотрудничать, возможно, даже ваши клиенты. Поэтому лучше обойтись без сложных терминов.
Лаконичной
Чем длиннее документ, тем он скучнее и тем меньше шансов, что его осилят до конца. В то же время редполитика должна быть достаточной, чтобы объяснить все этапы работы с текстом.
Конкретной
После прочтения редакционной политики у автора, клиента, оптимизатора не должно оставаться вопросов. А в памяти должен отложиться четкий список хорошо и плохо, можно и нельзя.
Зачем вам редакционная политика на сайте
В последней редакции Инструкций по оценке качества сайтов Google указывает, что у качественного новостного или информационного ресурса должна быть утвержденная редакционная политика.
High E-A-T news sources typically have published established editorial policies and robust review processes. (pp 3.2)
Мы не знаем точно, как учитывается наличие такой страницы в ранжировании сайтов, но Google четко указывает, что у новостных сайтов с высоким уровнем E-A-T (компетентности, авторитетности и доверия) имеется редакционная политика.
Если вы хотите повысить авторитетность своего сайта, показать клиентам и партнерам серьезность подхода к работе, то редполитика вам нужна.
Редполитика также может повысить доверие читателей к вашему сайту, если вам удастся просто и доступно объяснить принципы отбора и проверки материалов, тем самым доказать, что вам стоит доверять.
Редполитика может стать тем самым главным отличием от конкурентов в выдаче, особенно в направлении новостных изданий, где выделить основные отличительные критерии качества весьма сложно.
Как создать редакционную политику
Не существует единых стандартов создания редакционной политики. Мы не станем умничать и давать рекомендации, как написать крутую редполитику. Ведь у нас у самих такой страницы еще нет. Но мы покажем вам несколько примеров известных онлайн-медиа. Возможно, вы найдете среди них то, что близко вам по духу и форме, и создадите собственную по образу и подобию.
А у вас есть редакционная политика? Поделитесь с нами в комментариях, что думаете об этом и может ли такая страница на сайте повлиять на его ранжирование.
Остаемся на связи,
команда Миралинкс