Ссылки остаются определяющим фактором ранжирования. Единственным сигналом качества ссылки поисковые системы называют естественность — то есть это ссылки, которые появляются не по запросу вебмастера или оптимизатора. Не все ссылки оказывают одинаковый эффект. Эксперты SearchEngineJournal рассказали о 7 методах оценить качество входящей ссылки
7 методов определить качество ссылки
Следующие факторы важно учитывать как при планировании ссылочной стратегии, так и при анализе ссылочного профиля сайта. Анализ покажет, какие сайты стоит рассматривать для получения ссылок.
1. Уникальные домены
Одним из важных факторов становится уникальность ссылающегося домена. Чем больше новых доменов упоминают сайт, тем выше его авторитетность. А большое количество ссылок с одного домена при сравнительно небольшом ссылочном профиле, наоборот, становится подозрительными сигналом для поисковой системы.
В анализе уникальности доменов важно не фактическое количество, а процентное соотношение. Несколько ссылок с одного домена вполне естественны. А вот ссылочный профиль, большей частью состоящий из ссылок с одного домена — признак ссылочных схем, которые нарушают правила поисковых систем.
2. Авторитетность домена
Эту метрику называют по-разному: рейтинг домена, авторитетность домена, оценка авторитета сайта. Но суть от этого не меняется. Это показатель от 0 до 100, расчет которого производится на основе общего количества входящих ссылок, уникальных ссылок в профиле, относительного веса каждой ссылки в профиле.
Авторитет отображает качество ссылочного профиля потенциального сайта-донора: высокий показатель означает, что ресурс цитируется многими авторитетными сайтами.
Важен ли авторитет домена? Несомненно. Анализ поисковой выдачи (через инструмент Ahrefs) показывает, что в топе чаще появляются сайты с высоким авторитетом.
Тогда как в формуле ранжирования Google нет переменной авторитетности домена, эта метрика объединяет те факторы, которые учитываются алгоритмом.
3. Спамность: есть ли минимальный допустимый предел
Спамность — это параметр, разработанный MOZ, он указывает, сколько есть сайтов с аналогичными характеристиками, которые попали под санкции или фильтры Google. Однако это не самый точный параметр. Эксперты MOZ комментируют эту метрику так:
Хорошие ссылки с сайтов с высоким уровнем спамности все еще могут улучшить авторитетность цитируемого сайта.
Этот параметр важно оценивать, чтобы выдерживать качество ссылочного профиля. Как всегда, важно не количество, а пропорция. Несколько сайтов с высоким уровнем спамности не окажут никакого негативного влияния. Такие сайты могут стать неплохим источником трафика.
Если у сайта высокий показатель спамности, то стоит провести ручную проверку:
- оцените интерфейс сайта, материалы — по впечатлению, этот сайт создан для людей или исключительно для монетизации. Оценить можно по качеству контента, соотношению количества рекламных баннеров к основному контенту.
- оцените страницу, на которой размещена ссылка (в случае, если это естественная ссылка) — она полезна читателям? Анкор релевантен странице?
- оцените, какой контент вы можете разместить — он тематичен? Возможно ли получить целевой трафик? Станут ли кликать по ссылке?
Анализ спамности также поможет вам при оценке ссылочного профиля и в решении по отклонению ссылок.
4. Органический трафик: имеет ли значение?
Органический трафик — хорошая метрика для оценки качества донора и ценности ссылки. В каталоге Миралинкс указана среднесуточная посещаемость площадок.
Также стоит проверить сайт вручную. Для этого достаточно изучить несколько материалов, чтобы понять, по каким ключевым словам должен ранжироваться сайт. Затем изучить поисковую выдачу. Хорошо, если сайт высоко ранжируется по продвигаемым запросам.
Органический трафик сайта-донора не влияет на ранжирование, но повышает вероятность переходов по ссылке.
5. Анкоры
Анкоры — самый обсуждаемый параметр среди оптимизаторов. Часть считает, что только точные соответствия анкора и продвигаемого запроса влияют на ранжирование, другая часть считает, что только естественные анкоры (естественные, разбавленные вхождения) помогают продвигаться без санкций поисковых систем.
В SEO нет четких правил относительно анкоров и их пропорций. Важнее соблюдать баланс и приближать анкор-лист к естественному. К примеру, если на новом сайте одна публикация привлекла 100 ссылок с точным соответствием продвигаемого запроса в анкоре, это подозрительно.
С другой стороны, если эти 100 ссылок привлекло оригинальное исследование, а ссылки ведут с разных сайтов и разного формата контента (посты, аналитические публикации, изображения, инфографика), то это указывает на их естественную природу.
Чтобы ссылочный профиль выглядел максимально естественно, надо использовать самые разные анкоры: от точных соответствий до обычных, разговорных фраз.
6. Анализ конкурентов и создание ссылочного запаса
Ссылки, которых нет у конкурентов — огромное преимущество. По мнению экспертов SEJ, ссылки, которых нет у конкурентов, повышают авторитет сайта в нише при прочих высоких показателях.
Наследуя ссылочный профиль конкурентов, вы показываете поисковым системам, что ваш сайт не менее авторитетен. А получая дополнительные ссылки, вы обходите конкуренцию.
Чем больше уникальных ссылок в вашем профиле, тем выше вероятность обхода конкурентов в выдаче.
7. Контекст ссылки
Все вышеперечисленные факторы, несомненно, важны. Но решающим остается контекст. Это окружение ссылки и его качество: сам сайт, конкретная страница, текст, медийные материалы, реклама.
Чтобы оценить контекст, важно ответить на вопросы:
- насколько сайт-донор релевантен моей тематике
- насколько страница с ссылкой релевантна моей тематике
- насколько качественный текст, в котором упоминается ссылка
- есть ли у страницы со ссылкой шанс отранжироваться
- текст анкора соответствует тематике
- есть ли другие исходящие ссылки на тематические сайты в статье
- может ли контент получить распространение в социальных сетях
Оценка страницы покажет, насколько сильной может оказаться ссылка. Чем менее релевантный контекст, тем бесполезнее ссылка.
Заключение
При наращивании ссылочной массы важно понимать, по каким факторам можно спрогнозировать качество той или иной ссылки. Перечисленные факторы оказывают самое сильное влияние на ценность ссылки.
В этой публикации эксперты OrbitMedia рассказывали о 7 факторах качественной ссылки.
Перечислены логичные факторы ранжирования.
Но мне кажется, стоит добавить еще и «регулярность/постоянство в наращивании ссылочной массы». Ведь не может молодой сайт просто повторить все 7 перечисленных факторов, как они есть у конкурентов — и подняться к ним в Топ. Важен еще и возраст домена и то, насколько давно и регулярно наращиваются ссылки.
И я бы добавил как возможный усилитель действия ссылок (но это не точно) — переходы по ним.
А вообще, как ни крути, мы от SEO таки переходим к обычному маркетингу — с постоянными усилиями по разностороннему комплексному продвижению в интернете.
По крайней мере в моем агентстве (Бюро Идей) мы давно уже предлагаем клиентам именно такой подход: не имитацию популярности сайта, а реальный годный контент и постоянное комплексное продвижение.
Абсолютно согласны!
Чектрастом еще чекать можно, как вариант.
Ну и трафик важен, конечно.
Лучше не Чектрастом. Или не ним одним. Сейчас не перепроверял, но когда мы в 2016 году взяли Топ-20 украинских интернет-магазинов и проверили их по Сhecktrust.ru, Seolib.ru, xTool.ru и sbup.com — Чектраст показал самую странную оценку — его оценка оооочень сильно прыгала от сайта к сайту. Другими словами, в двадцатке топовых укр. интернет-магазинов он находил как достойные сайты, так и полный шлак, что было странно, раз эти сайты таки вошли в двадцатку самых трафиковых. Остальные же три сервиса давали похожие друг на друга оценки.
Здесь картинки не добавляются, поэтому вот ссылка на мой инстаграм — https://www.instagram.com/p/CEWa_v-D_hy/ — там есть и таблица с этой двадцаткой и результатами сайтов, и диаграмма, где видно, что Чектраст, в отличие от остальных сервисов, очень неоднозначно оценил сайты из двадцатки.
Впрочем, возможно, и три остальные сервиса — просто тупят, а Чектраст — один показал правдивый результат)
Главное — не доверять одному источнику информации, а перепроверять.
Ваш Кэп)
На случай, если анти-спам-бот удалит верхнюю ссылку на пост с таблицей и диаграмой — вот вам конструктор, соберите ссылку сами, убрав пробелы 🙂
instagram. com / p/ CEWa_v-D_hy/
Отличная статья!
Эксперты из OrbitMedia?
Я не занимаюсь продвижением под Гуглом, но к Яндексу почти все написанное никакого отношения не имеет.
Если бы все было так просто, так логично, то все бы только и продвигали свои сайты в Яндексе. Однако даже большие авторитетные фирмы как Ингейт, Сеон, Ашманов и П. ничего продвинуть не могут. А еще несколько лет назад они звонили и надоедали целыми днями.
Бесспорно, основной фактор ранжирования — это вечные статьи.
Но собрать выигрышный профиль из 500 или 1000 статей невозможно случайным образом.
Тем более следуя простой (примитивной) стратегии изложенной в данной статье.
Прав ли я? Законный вопрос. На vernemholod. ru мне удается практически все время удерживать несколько среднечастотных высококонкурентных запросов ТОП-3,
чаще в ТОП-1. Практически без особых усилий. Одними статьями, практически без кликов.