Предположение о том, что указание авторства контента влияет на ранжирование, происходит из инструкций асессорам Google. В качестве признаков высокого качества страниц инструкции называют экспертность автора, а недостаточная компетентность в теме, отсутствие автора и невозможность установить авторство контента считается сигналом самого низкого качества страницы.
Контент — ключевой фактор ранжирования. От качества оптимизации, глубины проработки, релевантности интенту и ожиданиям пользователя зависят позиции страницы в поисковой выдаче. Но это очень субъективные метрики. Компания Semrush провела исследование с целью выявить технические факторы контента, коррелирующие с высокими позициями в поиске.
Базовые практики SEO-оптимизации сайта:
SEO продвижение сайтов в 2020 году резко изменилось. Классические подходы оказываются неэффективными. Юлия Балабина, SEO-специалист digital-агентства Космос-Веб, рассказывает, что повлекло изменения и как надо продвигать сайты.
Опыт оптимизаторов Миралинкс показывает, что и при небольшом бюджете на статейное продвижение, можно получить отличные результаты.
Основные сложности, с которыми необходимо справиться оптимизатору — высокая конкуренция, наличие в топе гипермаркетов строительных материалов и услуг (поисковые системы пока не совсем точно умеют отличать информационный интент пользователя от коммерческого), агрегаторы строительных услуг, сезонность поискового интереса, привязка к региону предоставления услуг (актуально для сайтов компаний), длинный цикл сделки, значимость репутации стоящей за сайтом компании.
Контент-маркетинг создает правильное информационное поле вокруг бренда. Но он бесполезен, если статьи не читают. Есть 3 причины, почему пользователи никогда не прочитают ваш контент.
Основная задача оптимизатора — выявить действенные факторы и методы, которые непосредственно влияют на позиции сайта в выдаче. Гленн Гейб, независимый зарубежный аналитик и оптимизатор, выдвигает теорию индексации качества. Это очень интересный подход к контенту на сайте. А сама теория небезосновательна.
Предлагаем краткий обзор теории индексации качества и приглашаем к обсуждению, насколько рационален такой подход.
Чтобы понять, какая ссылка даст лучший эффект, надо разобраться в том, как сам поиск оценивает и учитывает ссылки. Эксперт MOZ Рэнд Фишкин рассказал об основных принципах учета ссылок алгоритмами.
Пользователь не станет читать плохо отформатированный текст. Зачем? В одном клике сотни других не менее релевантных и полезных материалов, заботливо подобранных Гуглом или Яндексом.
Первое что я делаю, открыв страницу, сканирую и оцениваю, насколько удобен текст для чтения. Смотрю на абзацы, структуру заголовков и подзаголовков, картинки, графики, цитаты, врезы. Если структура заходит, я начинаю читать.
Таких как я в интернете миллионы. Пользователи заходят, видят нечитаемый кусок текста и уходят. Вы получаете отказ на ровном месте. Мы собрали самые крутые правила оформления текстов, чтобы пользователи от вас не отворачивались.
Независимые исследования подтверждают гипотезу, что длинный контент ранжируется лучше. Эксперты рекомендуют анализировать поисковую выдачу, чтобы понять, какой объем контента Google считает достаточным по продвигаемому ключевому запросу. А вот Джон Мюллер говорит, что объем контента не имеет значения.