Современная формула ранжирования учитывает тысячи факторов, которые оказывают микро-влияние на вес каждого документа, а в совокупности обеспечивают достаточно точный ответ поисковой системы на поставленный пользователем запрос.
Вебмастера и оптимизаторы смирились: защитить контент от копирования и перепубликации практически невозможно. Даже если технически закрыть возможность копирования со страницы, продвинутые злоумышленники все равно сделают это. И ваши статьи появятся на страницах другого сайта.
Вне зависимости от типа сайта, ему нужен контент: обновлять блог, основные страницы, в социальные сети, для продвижения. Контент — основа всего. Поиск и выбор новых тем зачастую отталкивается от ключевых слов, которые выдают нам инструменты аналитики. Берем ключевое слово, проверяем в выдаче, выбираем востребованную среди пользователей тему и формат. Но ключевые слова — не единственный, и не самый полезный источник подбора тем для публикаций. Рассказываем, где брать интересные для пользователей темы, чтобы привлечь трафик и повысить вовлеченность.
Несмотря на то, что мобильный трафик на сайты демонстрирует стабильный рост, конверсия не всегда увеличивается пропорционально. Наоборот, многие компании отмечают, что с ростом мобильного трафика конверсия начинает снижаться. Все потому, что мобильная версия, пусть и адаптивная, не всегда удобно заточена под цели пользователя. Покупки чаще все таки совершают с десктопов.
Ссылки остаются основным фактором ранжирования. Чем больше ссылок, тем авторитетнее сайт и выше его позиции в поиске. Ссылки могут быть естественными, когда оптимизатор или вебмастер никак прямо не влияет на их появление, и приобретенными, когда линк появляется вследствие действий оптимизатора.
Один из основных факторов доверия пользователей к новостному сайту — это дополнительная информация, которую сообщает источник читателю вместе со статьей (даты, источники данных для материалов, авторство, компании, контактная информация). Это дает читателю возможность проверить информацию, уточнить данные и просто понять лучше сам материал и тех, кто за ним стоит.
Одно из основных направлений работы Google — разработка технологий понимания естественного языка. Поисковый гигант создал отличные продукты: поиск, переводчик, ассистент, но при этом ни один из алгоритмов еще не совершенен в обработке естественной человеческой диалоговой речи. В диалоге присутствует все: информативность, образность, ирония, сарказм, которые машинным технологиям крайне сложно распознать и правильно интерпретировать.
Мета-тег keywords — один из основных мета-тегов, который изначально использовался для сообщения поисковой системе дополнительной информации о текущей странице. Располагается традиционно в заголовке страницы, содержит основные ключевые слова, которым релевантна страница сайта. Выглядит следующим образом:
