Исследовательская компания Mediascope проанализировала активную аудиторию рунета с февраля по ноябрь 2020 года. Результаты анализа показывают, что интернетом пользуются 78,1% россиян старше 12 лет как минимум раз в месяц. В среднем ежесуточная аудитория составляет 87.1 миллионов россиян или 71,1% всего населения РФ.
Пандемия изменила поведение пользователей. Делать какие-то прогнозы на ближайшее будущее практически невозможно. Для некоторых бизнесов последние 12 месяцев оказались периодом выживания и трансформации. Некоторые же компании увидели огромный рост спроса и продаж. Компаниям надо учиться адаптироваться к быстро изменяющимся условиям жизни и потребностям покупателей.
Ссылки остаются сильным сигналом ранжирования. Ссылки указывают поиску на ценность контента и авторитетность сайта. Чтобы определить ссылочную стратегию, проанализировать ссылочный профиль, сравнить с конкурентами, нужны данные. От инструментов, методов анализа и выборки зависит точность прогноза и правильность решений.
Несколько раз в год Google обновляет основной алгоритм ранжирования. Поисковая система сообщает о каждом обновлении в официальном Твиттер-аккаунте, но детали не разглашаются. Google опубликовал общее руководство по обновлениям основного алгоритма, однако оно дает слишком мало инсайтов.
Даже базовая оптимизация проекта дает колоссальный результат. Следующий кейс показывает, что контент и ссылки без стратегии не дадут эффекта.
Компания SearchPilot провела А/В тест, чтобы определить, как указание месяца и года в теге Title повлияет на органический трафик. Предварительный опрос вебмастеров в Twitter разделил мнения: одни вебмастера полагали, что такое изменение увеличит трафик, другие — что никак не отразится на количестве переходов из поиска.
Новое исследование поисковой выдачи Google выявило, какие расширенные результаты получают больше всего кликов. Компания Milestone Research проанализировала 4,5 миллиона запросов и определила, что пользователи кликают расширенные результаты в 58% случаев, тогда как органическая выдача без расширенных результатов получает 41% кликов. Остальные клики приходятся на рекламу и бескликовые сессии.
Компания Reboot опубликовала результаты эксперимента, которые показывают, что совместный хостинг может негативно влиять на ранжирование сайта. Google использует набор внешних и внутренних сигналов для определения позиций страницы, а также чтобы понять, насколько страница надежна, авторитетна и качественна.
В январе 2020 года компания Пиксель Плюс представила рейтинг факторов ранжирования в Яндексе. Сейчас компания провела такой же анализ факторов ранжирования для Google. Основная цель анализа — грамотное упорядочивание факторов и попытка отранжировать их по важности.
